“她经济”引爆城市发展新引擎，“商务局长一席谈”这样解码城市消费新趋势

南方财经全媒体记者李振海口报道

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4月11日，第三届中国国际消费品博览会正式开幕。作为消博会重点论坛之一，由海南省人民政府指导，中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、南方财经全媒体集团联合主办的“新时代女性+系列高峰论坛”同日在海口亚特国际会议中心酒店举办。

为更好把握女性消费新机遇、把脉城市如何建设国际消费中心城市，当天下午的论坛特设“商务局长一席谈”环节，邀请三亚市商务局党组书记、局长黄微莉，杭州市商务局副局长、杭州自贸片区管委会专职副主任单敏，普华永道中国并购咨询服务合伙人、品牌力计划助理人孙盼，共同探讨如何推动国际消费中心城市建设的新思路。本环节由21世纪经济研究院高级研究员李果主持。

“她经济”引爆城市发展新引擎

当前，女性正在主导消费市场，“她经济”呈现出空前的上升趋势，女性也成为拉动城市产业发展的新引擎。在讨论“她经济”前，各位嘉宾围绕各自所在城市做了详细介绍。

黄微莉表示，三亚是全国唯一的热带滨海旅游城市，阳光沙滩、椰风海韵给人留下了深刻印象。但实际上，三亚成为一个网红城市与“她”密不可分。2003年，三亚就敢为人先举办了第53届世界小姐总决赛，率先把“美丽经济”引入了天涯海角，也引入了开放中的中国。

“三亚对女性消费者的吸引力是多方面、多层次的。比如离岛免税，大家从淘海外变成淘海南、淘三亚；水上运动让更多女性朋友展示出健康活力的形象；婚纱摄影在三亚也是非常发达的产业，婚纱摄影给新娘们留下美好的祝福和回忆。此外，三亚还有美味的海鲜大餐、热带水果、椰子鸡、清补凉等。”黄微莉说。

单敏则用“大气、开放、精致、和谐”八字概括杭州。

单敏表示，女性同胞更喜欢用“淡妆浓抹总相宜”这句诗来形容杭州的气质。“杭州是一个花香满城的城市，也是一个四季分明的一个城市。春天可以来杭州看桃花盛开，夏天可以看满湖的荷花，秋天则满城尽飘桂花香，冬天白雪皑皑时也有梅花争相怒放。”

同时，杭州作为爱情之都，梁祝、许仙与白娘子、苏小小这三个著名的爱情故事都发生在杭州，这三个爱情故事孕育了杭州这座多情的山水之城。杭州也是一个拥有千年历史的名城，曾是两朝古都，特别是南宋把杭州的经济、社会、科技推向了世界的高潮，欢迎大家到杭州。

孙盼围绕她所工作生活的上海做了介绍。“上海也是一个对女性消费非常友好的城市，不仅有时装周，还几乎可以在上海找得到所有一线国际大牌，同时这里的老洋房、梧桐树小街道里有很多设计师品牌、买手店，对女性消费者是非常友好、时尚的消费城市圣地。”

在她看来，三亚地理位置得天独厚，现在又有免税这块金字招牌，在旅游的同时又可以以一种比较便宜实惠的价格享受到原来出国旅游才能享受到的免税购物便利，对消费者尤其女性消费者的吸引力更大了；杭州地理环境优越，景色优美、历史文化底蕴深厚，杭州在数字消费经济发展方面非常领先且极具活力。

实际上，三亚正加快建设“国际旅游消费中心核心区”，杭州也明确提出创建国际消费中心城市。应该如何定义国际消费中心城市？

孙盼认为，应该从多方面发力。一是要在全球有非常强的消费引导力，包括在城市整体的经济水平、消费市场规模、消费品质和消费体验等核心指标上有国际影响力。二是有清晰的城市定位。

“例如，巴黎从一开始就打造一个时尚之都的定位，这些年巴黎政府反复强化这一定位和概念，通过巴黎时装周等举措加深巴黎在消费者心智当中国际消费中心的定位。”孙盼说。

依据特色打造国际消费集聚高地

在打造国际消费中心城市方面，该如何重点发力？

黄微莉透露，商务部把今年作为“消费提振年”，三亚今年将抓住免税金字招牌和旅游消费的亮丽名片，持续做好创建国际消费中心城市核心区工作。“在国际旅游消费中心核心区的建设过程中，三亚坚持长短结合推动消费的提质升级，打造国际旅游消费中心核心区首先要擦亮离岛免税的金字招牌。”

2011年，离岛免税是首先落地三亚，至今已经有12年了，经过八轮调整，年免税额度提升到10万元/人，对离岛免税的促进作用很大，通过不断地推动离岛免税品种、品类、价格与国际三同步提升服务，三亚四家免税店销售额占海南全省的60%以上。

同时，三亚作为一个旅游城市，自1984年起就确定了“旅游立市”的战略。黄微莉表示，目前三亚主要在整合挖掘文化赛事、会展体育、美丽乡村等“旅游+”新业态，加快发展全域旅游和全时旅游，打造国际旅游胜地。“期待把今年变成三亚的旅游黄金年。”

“今年，我们也会将重点聚焦在促消费、做活动上。”单敏表示，杭州市商务局将围绕“六个一”促消费：一是出台一大批奖励政策，经营主体最高可以奖励1500万元；二是形成一批夜间经济，提供最高一百万元扶持资金；三是落地一批大型Shopping Mall，下半年会有恒隆、新鸿基、SKP等在杭州落地开张；四是形成数字消费嘉年华等一系列消费活动；六是以会展带动消费经济，包括西博会、数贸会、亚运会，打造国际消费集聚高地。

孙盼曾参与了上海商务委组织的本土引领新品牌培育工作。在她看来，建设国际消费中心城市，不只是单方面吸引海内外消费者前来观光购物，还应重点发力壮大本土品牌，引领国内品牌走向世界。

“一个城市本土品牌的建设和培育，非常需要政府整体的引导。每个城市都有自己的定位和标签，城市也会有更多的分区，甚至每个区域可能还有自己细分差异化的特色。”孙盼表示，通过这些特色和标签，有目的有方向的培育和引导或者招商引资，可以将一些品牌落户到当地。

到底应该培育什么样的特色品牌？又该如何去建设和培育比较完整和丰富的品牌矩阵？

孙盼从三个维度进行了分析，一是培育老字号。每个城市对自己的老字号品牌，作为非常宝贵的文化和消费元素，老字号品牌非常值得我们去建设和培育，这也是为城市带来差异化消费非常有利的帮助，在老字号品牌建设过程当中着重要注意对它们的焕新以及数字化改造，对于新代际消费者融入和接轨是老字号品牌建设和培育的重点。

同时，也应该在培育新锐品牌和引入国际品牌方面发力。“各个城市出现了非常多的国货新锐品牌，并引入国际品牌尤其是还没有进入中国的国际品牌，在符合城市特色品类筛选情况下引导品牌开设首店、发新品。”孙盼说。

（文章来源：21世纪经济报道）

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