贵的奶粉就一定好吗，深入解析婴儿奶粉背后的秘密

2022-12-18 10:34:43 来源：财讯网

婴儿奶粉价钱贵，已经成了不少家长吐槽的点，那么，婴儿奶粉为什么这么贵，今天就来深度解析一下婴儿奶粉价钱背后的秘密！

目前市面上婴儿奶粉种类较多，价钱也比较复杂，以国际妈咪APP平台为例，上面的奶粉种类齐全，奶粉价格从百十元到三四百元的都有，那么，为什么奶粉价钱这么参差不齐呢？

对于婴儿奶粉有了解的话，应该听说过国际妈咪APP吧，国际妈咪成立于2009年，由香港國媽InternationalMommyEgo、上海任责信息科技、德国MommyEgo共同打造，是一家专门做全球一线奶粉品牌、母婴用品的国际文化母婴平台。平台上全球母婴用品的品质、价格同步本地，既有国际的顶级品质，又有中华的优秀品牌，让妈妈们足不出户，就可以购买到全球优质奶粉、母婴品牌，目前已经服务妈妈们十多年，为国内高标准母婴用户的首选。

据专家表示，“中国市场已经很难找到每罐200元以下的奶粉了，这非常的不合理。”中国的奶粉全球最贵，原本大众化的食品卖出奢侈品的价格。

来自全球知名的市场研究咨询机构英敏特的报告表明：一罐800-900克规格的婴幼儿配方奶粉，在全球市场的价格集中在50-150元之间。而在中国大陆市场，这一价格普遍高达300到400元，甚至更高，100多元的奶粉更是鲜见。

可能也有人要说，奶粉的成本在那呢，事实真的是这样吗，生产成本一罐才几十块，且几乎所有的婴幼儿奶粉品牌之间的生产成本不会超过20%，但是到了终端销售环节一罐奶粉的价格却居高不下，甚至很多都在三百以上。

形成这种畸形市场的原因是什么呢，在多级经销商层层加价、多重物流周转、高额广告营销费用以及企业高利润的推动下，婴幼儿奶粉的价格以及远远偏离了其正常价值。

目前大多数奶粉产品除了生产成本，还有企业高毛利、多级经销商层层加价、多重物流周转和库存成本、广告营销成本等。其中，多级经销商批零模式和广告营销成本是主要因素。

当前国内奶粉市场普遍的营销模式，是一级一级代理商，层层分销。区域、省级、市级甚至县级多层代理分销，每一层经销商都会在拿货价格的基础上，加价10%左右甚至更高。一罐原本加上税费、物流、人工等各种成本不过120元的奶粉，到了消费者手里，就变成300多元、400多元，甚至更贵。

就连专家都曾表示：“婴幼儿奶粉行业最重要、最大的成本是营销费用。”

与国内情况相反的则是国外婴儿奶粉市场，相对来说，国际妈咪APP上面德国、英国、荷兰等，婴儿奶粉的数量都是有严格把控的，总共就这么几款奶粉，妈妈们想怎么选就怎么选，不存在大肆的宣传推广，成本是费用基本上就是奶粉研发的需要投入的费用，再加上对于婴儿奶粉的补贴，国外婴儿奶粉大多在几十到二百之间。

也有产生疑惑，既然这样的话，也有不少便宜的婴儿奶粉，为什么家长不选择便宜的呢？

“三聚氰胺”事件后，母婴消费者内心对婴配粉安全性产生恐慌、生怕“孩子输在起跑线”的焦虑两大心理因素作用下。

妈妈们“不选对的、只选贵的”，市场上大量乳粉企业也抓住了消费者这一心理，不断推高奶粉的售价。

综合来看，妈妈们买的贵的婴儿奶粉，不一定就是好的，而一百左右的奶粉也不一定不好，婴儿奶粉只有适合的才是好的，和价钱没有关系，妈妈们在选择的时候，不要被“骗”了。