即时焦点：多地紧扣地域特色营造春日消费氛围专家建议要从全链条角度提振消费

2023-03-14 20:14:48 来源：证券日报

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3月13日，据“杭州发布”微信公众号消息，近日，杭州市城管局推出新举措，进一步放宽外摆条件，在52个智慧商圈、商业特色街、夜间经济聚集示范区，以及若干个区级商圈等区域，加大对商业外摆、户外文化商业活动等经营活动的支持力度。

春意渐浓，一股“春日消费”的浪潮正席卷全国。叠加“3·15国际消费者权益日”的到来，大众对消费的关注度不断被推高。由此，除了杭州市，全国多地也紧扣地域特色，推出各种主题活动，多举措打造城市消费新活力。

例如，广西瞄准“夜经济”，创新打造特色消费新场景；安徽以“一市一季一主题”为载体，开展形式多样的促销费活动；河南搭建“2+6+18+52+N”活动框架，即举办2场节点性活动，组织6大主题性活动，支持18个省辖市围绕52个消费场景举办特色活动。

在北京社科院研究员王鹏看来，各地围绕地域特色推出主题消费活动有利于实现消费领域正向循环，进而完成扩内需、促消费、稳增长目标。首先，通过主题消费活动，消费者可以匹配到更佳产品、更优服务，从而提升消费意愿；其次，相关活动也为商家创造更多盈利机会，保住了市场主体信心，从而进一步提升产品服务质量；最后，相关活动也将创造部分就业岗位，在一定程度上缓解就业压力的同时，增加从业者收入，为其后续消费提供保障。

此外，商务部研究院电商所副研究员洪勇对《证券日报》记者表示，地区特色主题消费活动通常聚焦地方独特文化、历史、风俗等方面，通过打造具有地方特色的消费体验，可增强地方品牌的知名度和美誉度，进而提高当地竞争力，吸引更多投资和人才前来发展。

“如今，消费者除了关注商品使用属性和品质之外，也越来越注重消费过程中感官与心理上的体验。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，营造特色消费氛围、打造新消费场景便是从消费者角度出发，充分考虑其在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出耳目一新的感官和心理体验，以此来让消费者沉浸其中，并激发出更多消费意愿。

在扩内需促销费大背景下，后续如何进一步提振消费尤为重要，接受《证券日报》记者采访的专家均表示，关键在于从全链条角度促销费。

洪勇认为，首先，选择合适的供应商和合作伙伴，以确保物流流畅和产品质量可靠。其次，在零售店、展会或其他活动场所中营造出与品牌形象相符的氛围。同时，了解目标消费者，以便在产品设计、营销和服务方面满足他们的需求和期望。

东方金诚首席宏观分析师王青认为，从全链条角度促进消费还有两个关键节点要补强：一个是增强居民消费能力。这主要依靠经济修复带动就业和居民收入增长。另一个是，切实增强居民消费信心。通过深化改革开放组合拳，大力提振市场信心，改善居民收入预期。

（文章来源：证券日报）

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