【全球快播报】UFC和咪咕合作，Apple健身，卡塔尔基金投资美国体育

Padel会取代匹克球，成为中国的“新中产运动”吗？

编辑｜蒲永 「即氪运动」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 后台回复「运动」添加编辑微信，或邮件wangli01@36kr.com，让你的品牌故事被更多人看到，欢迎来聊！ 本期速览

健身新风向

体育产业成为“投资新宠”

(资料图片)

Padel成为美国新流行球类运动

赛车推广赞助比棒球更有效

品牌动态

UFC联合咪咕举办武道大赛

卡塔尔主权基金深入美国体育界

Apple Vision Pro将具备健身功能

Fitness Up将投资1560万欧元开办新健身房

Lululemon试图出售健身镜业务

品牌融资

Fitness Time收购Al Tatheer Sports

运动新风向

体育产业成为“投资新宠”

近年来，体育产业越来越成为投资公司的新宠。随着入局者的增加，局面也变得复杂起来，这主要体现在4方面。

首先是参与者本身更加多样，主权财富基金、投资银行、家族集团等都参与其中；投资领域也不再单一，体育场馆运营、转播权销售、运动员代言、博彩、比赛资金的筹措等，都是可以盈利的机会；

此外，足球、篮球等热门体育项目，不再垄断公众的眼球；最后，尽管女子体育的增长变化并不明显，但大型资本开始对日益热门的女子体育产生兴趣。

根据彭博社的数据，2022年该行业的交易额达到了170亿美元，而2021年为100亿美元。在2023年，这个数字可能会刷新。

Padel成为美国新流行球类运动

近期，球类运动 Padel 开始在美国变得流行。

这是一种融合了网球与壁球的球拍类运动，起源于墨西哥，通常以双打的形式，在一个略小于网球场的封闭场地上进行比赛，并允许用球撞墙，目前至少在90个国家中存在赛事。

Padel 赛事吸引了不少知名人士，包括网球名将 Andy Murray，他在英国投资了一家名为 Game4Padel 的公司。

Murray 认为，与网球相比，Padel 更容易上手，更兼容不同身体素质人群，除了锻炼身体外，也非常适合社交。

赛车的推广赞助比棒球、冰球更有效

近日，芝加哥营销机构 REvolution 发表了一份针对美国市场的研究，结果表明赛车是对赞助商推广最有效的第三大运动。 通过对1,000名美国体育迷的调查显示，10.7%的人认为赛车是宣传赞助最有效的运动，排名第三，前两名则是美式足球和篮球，比例分别为48.1%和14.1%。 在赛车之后，分别是棒球（7.9%）、足球（5.6%）、网球（2.9%）、高尔夫（2.7%）和冰球（2.5%）。 赛车的独特之处在于，车迷们更加相信，当一家公司成为该运动的官方赞助商时，因这些公司与技术密切相关，更有可能购买该公司的产品，这一比例 （45%）远高于其他运动。 62%的车迷认为，赞助商对赛车的贡献至关重要，没有赞助，赛事的生存将成难题，这一比例同样是所有运动中最高的。 在赛车赛事中，因创新性，NASCAR在美国车迷中得分最高，远高于F1赛事。 品牌动态 UFC联合咪咕举办武道大赛 近日，UFC 宣布，联合中国移动咪咕共同举办中国武道综合体能大赛。 该赛事由国家体育总局社会体育指导中心主办，中国武道运动发展委员会承办，是以综合格斗体能和技能为体验内容的全民健身活动，具有低门槛、趣味性、挑战性强的特点。 据悉，该赛事受综合格斗启发。UFC 意图通过参与国内的健身运动，推广在华的影响力，并创建一项新的全国性赛事。其中，UFC 扮演的角色是“设计方案和测试、建立规则和评分，为每场比赛提供设备并执行”。 作为 UFC 在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，除赛事传播外，咪咕将为用户带来数字内容体验——旗下 比特数智人尤子希将示范赛事测试项目；并为赛事提供VR视角，供消费者“云”游赛场。 卡塔尔主权基金深入美国体育界

据知情人士透露，卡塔尔主权财富基金将收购 Monumental Sports & Entertainment 约5%的股权 ，后者是NBA的华盛顿奇才队、NHL的华盛顿首都队和WNBA的华盛顿神秘队的母公司。

目前，卡塔尔投资局和 Monumental Sports & Entertainment 之间的协议尚未宣布。

这是卡塔尔政府首次投资美国职业体育，也将是首个主权财富基金购买美国球队的所有权。

NBA发言人Mike Bass 透露，NBA董事会正在审查卡塔尔投资局在 Monumental Sports & Entertainment 方面的潜在投资，若获批准，卡塔尔投资局将对华盛顿奇才队进行“被动的、少数的”投资，不涉及其日常运营及决策。 NHL副总裁 Bill Daly 表示，联盟已经批准了这项投资。 俄勒冈大学讲师 Yoav Dubinsky 认为，与卡塔尔对巴黎圣日耳曼的控制不同，这种股权规模会限制卡塔尔对球队的影响力，符合NBA对“被动、少数投资”的定义。 Apple Vision Pro将具备健身功能 据《The Information》消息，Apple Vision Pro 将具备健身功能。 据两名 Apple 前员工透露，Apple 甚至探索了与 Nike 的合作——专门为 Vision Pro 打造运动项目的可能，并尝试打造专为“出汗和高强度锻炼”而设计的面罩。另外，Apple 员工亦有想法让 Vision Pro 用户在骑健身单车时的互动。 除了演示中的冥想应用程序外，报道称，还有一些正在开发的健康应用程序，例如瑜伽、太极拳等。 Fitness Up将投资1560万欧元开办新健身房 近日，葡萄牙健身集团 Fitness Up 宣布，将投资1560万欧元用于开办新健身房。 此外，该集团还对2024年做出预测，预计投资1920万欧元，开设16家健身房，营业额或将达到6200万欧元。 目前，Fitness Up 已在今年开设了5家健身房，并指出“今年正进入加速阶段，在全国又开设了8家健身房”。 Lululemon试图出售健身镜业务 据《纽约邮报》报道，Lululemon 正考虑出售健身镜业务 Mirror。 2020年，Lululemon 以5亿美元的价格收购了居家健身设备公司 Mirror，如今，其又以5800万美元的估值出售该资产。 在最近的财报电话会议上，Lululemon 没有提及 Mirror 的情况，而是强调了强劲的销售和不断增长的收入，但在今年3月，Lululemon 曾指出居家健身领域“存在挑战”，硬件销售“未达到我们的预期”。 品牌融资

Fitness Time收购Al Tatheer Sports

近日，沙特体育公司Fitness Time完全收购了AI Tatheer Sports，价值约为 1200万里亚尔（约2300多万人民币）。

据悉，该次收购目的为扩大其业务范围并加强服务。同时，Fitness推出了新的业务部门——专业的健身工作室。

通过这项交易， Fitness Time 在沙特境内外运营的健身中心和工作室连锁店的总数将达到173家。

Al Tatheer Sports除了向政府和私人实体提供体育和健身设备外，还提供体育和健身咨询服务。

（除单独标注，文章其余配图、截图均来自企业或官方发布内容。）

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