南方黑芝麻糊上了食药监局黑榜？南方黑芝麻糊“减”出新业绩

2020-02-14 20:44:15 来源：中国税务报

南方黑芝麻糊，是整整一代人的难忘回忆。20世纪90年代，随着经典广告的一声声叫卖，南方黑芝麻糊走进了千家万户，也让南方黑芝麻集团从一家名不见经传的民营企业，发展成为市场份额一度占据60%以上的中国糊类第一品牌企业。然而，由于主打产品更新换代较慢，同时又受新兴销售渠道的冲击，近年来南方黑芝麻糊类业务的销量处于下滑状态。

“这几年来，我们一直在谋求突破，但市场反响都没有达到预期效果，主要原因还是研发创新不足，传统营销模式还没有根本改变。”广西南方黑芝麻食品股份有限公司总经理黄杰说。就在企业为研发资金一筹莫展的时候，国家实施了更大规模的减税降费，让南方黑芝麻集团看到了转型发展的希望。黄杰总经理算了一笔账：“今年减税降费力度非常大，增值税降税率后，我公司预计全年增值税可减少1250多万元，相应的附加税费随之减少120多万元。同时，我们享受了退役军人就业优惠政策，一年下来减税近30万元。这一系列的减税很大程度上充裕了企业现金流，让我们有了更多的资金投入研发创新和营销转型。除此之外，个税改革让我们的职工享受了减税500多万元的红利，下降幅度达到70.73%，有效激发了员工的积极性。”

在减税降费政策的助力下，南方黑芝麻集团加快了战略转型的步伐。“今年我们省下来的税费主要用于两个方面，一是黑芝麻系列产品的研发升级，二是营销方式的创新转型。”黄杰总经理高兴地说。

有了减税降费资金的支持，南方黑芝麻集团加快了在黑芝麻功能价值深挖、黑芝麻糊配方升级、黑芝麻产品方便化转型等方面的研发步伐。今年6月，南方黑芝麻集团在新产品研发方面实现了重大突破，首次推出了贵妃丸、将军丸等系列产品，将传统的冲调式糊类产品升级成营养配方更全面、携带更方便的丸状产品，开创了健康食疗产品的全新领域。

黄杰总经理激动地说：“我们的贵妃丸一经推出，就成为网红产品，代理商由原来的几十个增加到现在的2000多个。”

减税降费还推动了企业营销方式的转型升级。“今年，我们有了多余的资金投入到新电商销售渠道的拓展上，对我们企业来说，这是一个革命性的转变。”南方黑芝麻数字营销中心总经理李建辉说。今年前三季度，南方黑芝麻集团的营业收入大幅增长，累计收入29.96亿元，同比增长31.26%，其中电商收入增长了近9倍。据最新数据显示，“双十一”当天，南方黑芝麻集团电商部销售额超1.47亿元，同比增长47%。

亮眼的成绩单让南方黑芝麻集团今年再次入围“2019广西民营企业100强”，排名第26位，比去年上升了3位。

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