元旦春节期间五粮液总体营销形势良好 机构给予推荐、买入评级

来源: 中国网财经

新冠肺炎冲击下的白酒行业正在加速调整步伐。白酒龙头企业积极部署全年工作计划,五粮液管理层日前表示,全年营收保持两位数以上增长计划不变,并出台了一系列优化及转型措施来保证全年营收目标的实现。

据中国网财经记者了解,2月2日至5日,五粮液集团党委书记、董事长李曙光连续主持召开三次专题会议,研究疫情防控和企业发展工作。会议透露,元旦春节期间,五粮液总体营销形势良好,渠道备货、动销、库存等主要指标实现预期,全面完成旺季销售目标。在连续三天的会议上,五粮液管理层重申,要在加强疫情防控的前提下,加快转型,推动全年营收保持两位数以上的增长。

对于新冠肺炎阴影下的白酒行业,业内分析普遍认为,短期来看,白酒行业受到的影响不小,长远看,疫情扰动会加速行业洗牌。白酒行业专家蔡学飞对中国网财经记者表示,新冠肺炎疫情对酒类消费将产生不小影响,将加速推动行业分化,部分酒企或将面临着衰退的趋势,而一线名酒的抗风险能力比较强。五粮液专题会议也指出,当前出现的疫情新形势,对酒业行业短期带来较大影响,但不会出现周期性的变化,酒业行业高质量发展的趋势不会改变,集中化发展的趋势不会改变,高端化发展的趋势不会改变。

招商证券研报指出,新冠疫情突发对高端白酒的影响较小,“根据我们节后渠道和终端紧密跟踪,疫情主要影响是在春节后,五粮液在节前终端动销旺盛,已完成春节80%左右销量,按春节销售占比全年30-35%测算,预计节后消费仅有个位数影响。目前经销商经典五粮液库存仅在半个月左右,渠道库存较轻,不过终端补库存节奏将会有所延后。”

多份券商研报则指出,本次疫情也是不同酒企经营能力的压力测试,考验的是酒企应对外部压力经营策略的调整能力。

为了保持全年收入目标维持双位数以上增长不变,五粮液出台诸多针对性措施,提出了加强“三个优化”(投放计划、渠道结 构、产品结构优化),加快“三个转型”(机制、团队、数字化转型)。出台了一系列提升市场综合应对措施:第一以价格管控为重心、做好计划的优化和调节;第二进一步推进与线上龙头的深度合作、推进数字化新零售、迎合消费新变化,加大渠道供应链金融支持以应对可能的资金压力;第三抓好家庭和自饮消费新需求,加强产品结构优化。同时公司继续强调加快机制、团队和数字化转型,持续提升组织应对能力。

“公司在疫情整体评估后,仍然给出全年收入两位数以上增长的目标,与1218大会给出的指引保持一致。”太平洋证券指出,尽管在新冠疫情突发、需求面临短期外部冲击背景下,五粮液内生改革效能持续释放,保障更精准地实现资源调配、经销商配额管理、发货节奏、价格红线管控等工作落地,将有效对冲外部影响,全年目标达成概率高,维持19-21年EPS预测4.48、5.40和6.23元,维持“强烈推荐-A”投资评级。

安信证券在2月6日发布的研报给予五粮液“买入-A”评级,对于良性变革的蓝筹应当核心聚焦包含“产品、品牌、渠道”三力的长期竞争力。自五粮液开启“二次创业”以来,营销决策管理体系全面改善,品牌梳理坚决有效,2020年坚决落地各项改革举措,高质量增长前景可期。(记者 陈琼)

标签: 五粮液 营收

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