多强争霸抢市场 联想手机能否再现辉煌？

PC业务保持全球第一，移动业务营收下滑

“移动手机业务的第一要务是盈利”。11月14日，在第五届联想创新科技大会期间，联想集团董事长兼CEO杨元庆如是表示。

事实上，作为“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的一员，近年来联想手机业务的表现并不理想。从2019/2020上半财年合并数据来看，联想核心PC业务保持全球第一的位置，但以手机业务为主的联想移动业务，同期营收下降7%。

速途研究院院长丁道师告诉《中国经营报》记者，“联想手机低迷好多年了，相比之前‘中华酷联’时代的版图和格局来看，已经无法相提并论了。”

移动业务营收下滑

对于收入下滑一事，联想方面解释称，因这一业务聚焦在有盈利增长潜力的国家，也就是为了利润，放弃了规模。

11月7日，联想集团公布了截至2019年9月30日第二财季业绩，财报显示联想营收和利润均实现增长。其中，营收为135.22亿美元(约948亿人民币)，同比增长1%;净利润2.02亿美元(约14.2亿人民币)，同比增长20%。

不过，记者查询联想财报发现，以手机业务为主的联想移动业务，截至2019年9月30日止6个月的同期营收下降7%，为30.12亿美元，在总营收中占比10.3%。对于移动业务的盈利情况，联想财报显示：“移动业务的税前利润较上一年度同期高出1.6亿美元”，而上一年度同期为税前亏损1.46亿美元。

对于收入下滑一事，联想方面解释称，因这一业务聚焦在有盈利增长潜力的国家，也就是为了利润，放弃了规模。杨元庆曾表示，联想手机业务在过去一年多的时间里主要专注盈利。“投资人最看重的是手机业务是否能扭亏为盈，要做到盈利，就要把不盈利的地方放在次要位置。”

他还坦言，今年整个中国市场非常不好，竞争也非常不一样，除了第一家赚钱，可能下面的都在丢份额和亏钱。

不过联想手机并未完全放弃自己。杨元庆称，目前正是4G向5G转换的过程，我们的5G产品已经推向市场了，但是坦率讲现在的5G产品从性能到性价比都还不是特别理想的选择，尤其是对一般客户。我们更看好5G进入主流是在明年第一季度，那个时候5G会以很快的速度进入主流。

只是在国内市场，华为手机的份额已经冲到了四成，增长趋势甚至还在继续。

近日，记者走访了位于北京海淀世纪金源商城内一家综合手机经销店，店员称不卖联想手机，“联想、夏普、TCL、西门子都涉足过手机，但是现在存活下来的很少，他们还在电子行业里边，但是已经不怎么做手机了，联想主要做电脑PC端的业务。”

上述店员还称，买手机的话，现在就是华为、OPPO、vivo、三星、苹果、小米这几个牌子，“其他牌子太小众了，比如魅族、联想、金立。为什么不考虑性价比高的华为呢?”

随后，记者又走访了联想专卖店，店内摆放着联想电脑、联想手机等产品，记者让店员介绍一款销量好的手机，对方称Z6Pro骁龙710版手机卖得最好，售价1399元，但不方便透露具体月销售额。

在联想手机天猫旗舰店首页爆款专区，记者看到，截至11月14日，Z6pro骁龙710手机月销仅为417台，Z6pro骁龙730月销752台，Z5S骁龙710月销1222台。

对比小米手机天猫旗舰店上的销量，售价1199元的小米CC9e月销1万多台，小米9Pro5G月销7000多台，红米note8pro月销4万多台。

记者就手机业务情况联系联想集团相关人士采访，截至发稿未获回复。

丁道师告诉记者，“联想手机低迷好多年了，相比之前‘中华酷联’时代的版图和格局来看，已经无法相提并论了。”他认为，今天华为、小米等企业的领先优势越来越明显，而智能手机越到后面，行业的马太效应愈发凸显。“所以说联想手机业务还挺让人担忧的。”

多强争霸抢市场

在如今多强争霸的市场格局下，杨元庆要想复兴联想手机，显然并非易事。

在联想手机的发展历史中，并不乏高光时刻。

2014年，联想宣布以29亿美元收购谷歌持有的摩托罗拉移动智能手机业务，并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。而那时，摩托罗拉还是欧美市场用户和运营商都较为认可的品牌与产品。不仅在美国安卓手机厂商中曾位列前三，在拉美市场占有率也是第三名。

全球范围内不仅有超过50家运营商与摩托罗拉合作密切，联想还通过收购摩托罗拉，获得了2000多项专利以及上万项专利交叉授权，是进军高端市场的重要武器。

然而，那时联想本身已经有许多手机品牌，乐檬、zuk等。庞大的机海战术又和moto的手机业务相冲突，这似乎为联想手机的衰落埋下了伏笔。

在废弃了机海战术之后，联想转而专攻zuk与moto。但没想到，搬回moto的闪亮的金字招牌也没有打动消费者的心，更抵挡不住以小米为代表的互联网手机的冲击。

另一方面，手机业务一直做得不错的联想，没过几年时间，就早已退出了全球前六的位置。而即便是摩托罗拉，在杨元庆力推的模块手机也不温不火之后，也没什么大的动作了。

一度以来，联想位居“中华酷联”阵营榜首，在国内叱咤风云。但是现在这个阵营发展严重失调，其中只有华为风光无限，联想、酷派、中兴平平淡淡没有特别起色。

而现在真正的国产新四强则是“华米维欧”(华为、小米、vivo、OPPO)。从目前的市场表现来看，“华米维欧”已经取代了传统的“中华酷联”，在手机这样一个快速更新换代的行业，后来者的蹿升速度可谓让人瞠目结舌。

关于联想手机的衰落，业内有很多不同的说法，比如疯狂挖人的策略不对，以及战略布局上的错误等。

实际上，在手机业务上，中兴、酷派、联想都缺了一个关键环节的布局：核心底层技术，特别是芯片上的布局。而华为在芯片上及时布局的同时，采取华为+荣耀+nova三品牌战略，引入徕卡相机和保时捷定制诸多卖点，在智能手机市场攻城略地，同时及时摆脱运营商渠道，也让华为手机降低了渠道方面的风险。

在如今多强争霸的市场格局下，杨元庆要想复兴联想手机，显然并非易事。

依赖PC业务

从财报来看，联想核心PC业务营收为202.87亿美元，全球市场份额达24.4%，保持全球第一的位置。

“联想以后的重点是，除了传统的PC业务之外，还得往ToB领域做，比如服务器、APP解决方案这些领域。”丁道师说。

在联想如今的营收构成中，PC业务、移动业务和数据中心业务是拉动联想营收增长的三匹辕马，由于移动业务的持续萎缩以及数据中心业务的疲软，联想PC业务在总营收中的占比从2015/2016财年的66%，一路上升至2019/2020上半财年的78%。

从上述财务数据看，联想对PC业务的依赖度似乎有增无减。

而结合联想高管在财报电话会后透露的信息来看，联想目前的想法是，在保住PC业务增长势头的同时，逐步改善移动业务和数据中心业务的运营情况，同时大力加码智能化转型业务。

从财报来看，联想核心PC业务营收为202.87亿美元，全球市场份额达24.4%，保持全球第一的位置。PC业务仍是主要的净利润来源。

此外，联想数据中心业务同期营收下降15%，至26.87亿美元，在总营收中占比约10%，亏损为1.03亿美元。

而相较于增长较快的亚太和美洲市场，联想PC业务在中国市场的销售额出现了下滑，这也导致联想中国区业务的整体营收出现了负增长，但杨元庆仍看好PC业务的前景。

“其实早些年大家担心PC会不会完全被手机取代，现在大家已经没有这样的顾虑了。因为PC和手机完全是两类的工具，手机可能是消费信息的工具，而PC是一个创造信息的创作性工具。我说的创造不是单指设计，做PPT也是创造，但用手机可能就做不出来。未来只要这个世界还是充满创造力的，PC就不会被取代。”杨元庆说。

业内人士认为，作为国内最大的硬件组装企业之一，这些年联想在PC端的业绩有目共睹。不过在面临PC硬件全球市场饱和量越来越小的情况下，联想这类老牌企业也只能不断改变来适应环境形势。(李昆昆 吴可仲)

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