老铁打底、明星着色,快手娱乐打开新思路
2023-06-20 15:24:50 来源: 银杏财经
《浪姐》能够长红四季,离不开姐姐们在节目中呈现出真实、鲜活的生命力。
而真实,也是快手一直坚持的内容原则。
(相关资料图)
刚刚结束的《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里,快手选择以娱乐直播的形式,向观众呈现出无剪辑的节目内容。
没有了录播室导演一遍遍地喊咔,这三场干货十足的直播累计观看人数超过2亿,并且拿到了天猫618独家冠名。
《娱乐6翻天》能够在观众中引起如此热烈的反应,离不开姐姐们在快手上的花式整活。
除了在快手账号上分享自己的生活日常、节目排练细节来满足观众的好奇,姐姐们还八仙过海,主动玩起了热点。
李彩桦化身“艾莉”,上演沉浸式回家,美依礼芽与龚琳娜在快手合体撒糖,惹得不少粉丝调侃“你们自己玩梗,我们玩什么”。
在快手平台,她们是光鲜亮丽的女明星,在个人快手账号上,她们回归真实,是热情、幽默、爱分享生活的普通人。
“真实与有趣”,是快手一直坚守的内容理念。因此《娱乐6翻天》未播先火实则有迹可循,播出后让老铁们眼前一亮自然水到渠成。
好的内容自带商业价值,从开启娱乐直播到现在,快手娱乐直播节目的商业化运营成绩可圈可点。
商业之外快手也一直在思考,如何在明星直播的呈现效果与平台内容的自在鲜活间搭建一座桥梁。
联名《浪姐》,《娱乐6翻天》先声夺人
6月16日,快手的娱乐直播《娱乐6翻天》——姐姐来了系列正式完结。
三期直播的观看人数分别达到了8735.2万,5675.5万和8200.7万。系列直播取得如此亮眼的播放成绩,节目笑点密集和互动形式创新功不可没。
眼下文娱生活中的话题焦点莫过于《浪姐4》,这档秉持着所有女性都有自己“独特美”为理念的综艺,在以年轻人为主的选秀中开辟了新舞台,连续四季度保持热度不减,系列衍生出的男版综艺也备受好评。
《浪姐》的火热,让参演嘉宾的知名度更高,事业上百尺竿头更进一步。
邀请最新一季《浪姐4》中的多位嘉宾参加快手《娱乐6翻天》,光环加持下自然会让系列直播备受期待。
无论是主持人变成嘉宾的谢娜、还是扛住电影频道高清镜头的黄晓明,都是近期微博热搜上的热门人物。
一场直播能否取得关注与嘉宾是否具有号召力息息相关,而一场直播能否在直播过程中持续吸睛、不断涨粉,则与直播内容玩法是否有趣直接挂钩。
在《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里,经典名场面再现、当下娱乐热点的二次演绎,成为了姐姐们俘获观众芳心的杀手锏。
艾莉(李彩桦)与其它姐姐一起,根据家乡方言演唱了另类版的《回家的诱惑》主题曲,自嘲“闹太套”的黄晓明唱起了挖呀挖,龚琳娜嗑起了网友们给自己与美依礼芽组的“琳芽之旅”CP。
直播中,擅长玩梗的姐姐们调侃起自己毫不手软:吴优大方谈起自己的“公鸭嗓”,戏称组合为四只小鸭子;谢娜与刘雅瑟一前一后在节目现场互相模仿,夸张的模仿动作引得现场笑声连连。
看惯了以往《浪姐4》中姐姐们的紧张与拼搏,此刻姐姐们甩开偶像包袱,呈现出久违的放松和自在,倒显得格外迷人。
在与观众互动上,《娱乐6翻天》——姐姐来了系列新招频出,强调明星与观众双向互动,在加入直播间口令抢福利、达人连麦等互动环节,肉眼可见地下足了功夫。
明星直播少不了连麦环节,在常规的设置里,明星通常与其它艺人连麦互动,并以神秘嘉宾的形式设置悬念。
《娱乐6翻天》——姐姐来了系列的直播现场则是与快手用户实时连麦互动,主打一个真实有趣。
在6月14日的直播现场,谢娜与快手达人刘妈连麦互动,共同表演了经典的《菠萝菠萝蜜》。
在连续上演了三天的直播里,每一期都有不同的笑料,“端水大师”黄晓明在节目现场,献上了自己对姐姐们的暖心鼓励和自黑,重新演绎了一出“闹太套”。
娱乐直播的连续放送,不仅让观众一次性看过瘾,更带来了持续的传播热潮,娱乐达人和老铁们自发传播着直播中的名场面。
在传统娱乐直播都在为赞助苦恼的时候,《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播已经拿到了天猫618的独家冠名。
这是市场对该系列直播内容运营的肯定,也是广告主看好娱乐直播这一新品类的宣传价值。
直播栏目的娱乐江湖
快手从未停止对直播玩法的探索。
《娱乐6翻天》想要的,并不是在娱乐直播这一领域浅尝辄止,而是联合娱乐热点,打造一个直播娱乐江湖。
此前《娱乐6翻天》的首场直播中,美依礼芽与龚琳娜全网首次合体直播,不仅唱起了各自的代表作,互相投喂零食,还玩起了默契考验游戏。汪东城,杜华则化身榜一“大哥”摇旗呐喊。
整场直播总观看人次达到9046万,总点赞数高达1.1亿,打响了《娱乐6翻天》直播系列的第一枪。
美依礼芽在中国最广为人知的作品,是以魔性舞步出圈的《极乐净土》,这首歌曾“血洗”B站,美依礼芽也因此成为二次元文化圈的象征性人物,对二次元群体的号召力非同凡响。
美依礼芽与龚琳娜在快手合体,更像是一次破圈融合。
靠宅舞出圈的美依礼芽代表着外来的二次元文化,从小学习民族声乐的龚琳娜则代表着中国传统民族文化。
观众们嗑“琳芽之旅”,实际上是在死磕CP背后的文化交融之美。本土文化与外来文化的交融是一种美,复古与流行的碰撞也是一种美。
6月11日,曾志伟携TVB大热综艺“奖门人家族”成员在快手开播。从储物柜,到艺人的服装间和化妆间,以及《中年好声音》歌手招募的录影棚。
曾志伟通过第一视角,向网友呈现出与大荧幕不一样的TVB电视城。
上世纪90年代,香港不仅是经济重心,也是文化输出的璀璨明珠。《猎鹰》、《创世纪》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《义不容情》等港剧,成为了一代又一代人心目中白月光。
而大部分讲述都市生活的港片,都是在TVB电视城中拍摄完成。伴随着港剧在内地大街小巷的风靡,TVB电视城也就成了港剧迷们心中的“圣地”。
时过境迁,港剧不再是观众的唯一选择,港剧的影响力也渐日薄西山。但近两年复古风潮的兴起,观众又怀念起了那个被港式审美支配的时代,主打港风复古穿搭的博主,香港歌曲回顾的娱乐直播……成为了新的时尚风潮和流量热点。
曾志伟探秘TVB电视城,回忆香港往昔,讲述的虽是旧故事,迎合的却是新的流行热点。
数据显示,曾志伟的快手直播首秀收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万,其个人快手账号“奖门人曾志伟”也涨粉50万。
无论是美依礼芽与龚琳娜合体营业、曾志伟的快手直播首秀、还是姐姐来了系列直播,《娱乐6翻天》的野心并非只追一时热度,而是计划打造一个富有生命力的IP,通过不断挖掘当下热点,把握流行脉搏,结合直播的媒介优势,为观众呈现高质量的娱乐内容。
真实,作为底色
真实、鲜活一直是快手追求的内容理念,正是因为这一追求,才孕育出了独特的老铁文化;而快手的直播栏目制作理念,也包含着真实这一主题。
“内娱无活人”已经成了一句经典调侃,经营人设似乎成为了明星艺人们维持热度的唯一方式。
艺人一旦被设定为某种人设,其真实人格中不属于人设的特质,都需要在公众面前隐藏。
大部分艺人的官方微博都是由团队负责运营,发布的公开照片一定是她们最佳的上镜角度:宁可自我重复,也不愿行差就错。
暂且不论这样的隐藏,艺人本人是否感到舒适,接近完美的假面人设在如今的娱乐圈已经不再吃香。
女明星为了穿着舒适,将高跟鞋换成平底鞋的行为不再被“斥责”,反而被视为率真,出格、真实的小瑕疵比完美人设更加圈粉。
大众审美已经更新,“真实感”被视为明星吸引力的源头。
传统的综艺为了保证最佳的节目效果,通常会采取录播的形式,录播意味着艺人们所有的表现,画面、台词都是从一遍又一遍的素材中选出的最佳效果。
这种制作模式保证了节目效果,却减少了艺人与节目流程真实碰撞中擦出的火花。
娱乐直播只有一次机会,艺人们需要真实展现和不断打磨自身的业务能力,提高自己的专业水平和临场应变能力,这对艺人自身的长远发展是正向反馈。
从2021年的《岳努力越开心》,到2022年的《11点睡吧》,再到2023年的《娱乐6翻天》,快手娱乐直播持续发力,涉及的题材遍布旅行、睡眠、亲子、喜剧,展现的形式也在不断创新,从《岳努力越幸运》的“直播+短视频+中视频”矩阵式分发,到《娱乐6翻天》的直播式娱乐直播。
快手拥有6.54亿月活、3.74亿日活的用户规模,入驻超2100位艺人,各品类快手达人更超过百万。
快手所提供的,不只是一个展示艺人真实自我的空间,也是普通人也能成长为红人的舞台。
真实是快手的底色,无论是明星还是普通人,都能在快手以“真实”获得共鸣。
当内容生态变得立体鲜活,商业转化自然水到渠成,多方共赢才是平台存在的意义。
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