从原材料起步纵贯中国纸尿裤领域 豪悦如何炼就「纸尿裤第一股」

来源： 财讯网


前言：

近日，母婴行业观察主办“纸尿裤迭代风起时·2021纸尿裤大会”，中国纸尿裤先进生产集团豪悦护理董事长李志彪作为行业代表受邀，与母婴行业观察创始人杨德勇，就《纸尿裤迭代风起时》发表重要主题对话，全面展现行业先进的中国纸尿裤产业成果以及新国货力量。

2020年受疫情影响，国内纸尿裤原料价格节节攀升，纸尿裤行业备受挫折。但豪悦护理却能保持逆势增长，并且在同年9月正式登陆上海证券交易所主板，仅一个月的时间市值飙升到200亿，高达63.7%的ROE，在整个A股中名列前茅。

从原材料起步，到纵贯中国纸尿裤领域，豪悦是如何炼就「纸尿裤第一股」的？

“速吸”技术创新，步入行业快车道

创立之初，纸尿裤核“芯”技术被国外大牌垄断，豪悦只能跟大多数纸尿裤工厂一样，以代工为主。随着纸尿裤产品渗透率不断提升，行业保持快速发展态势的同时，也面临着无序竞争、缺乏消费者信任、国外品牌长期占据主导等突出问题。

而且据世卫组织数据显示，中国是世界早产儿数量第二高的国家，每平均10个新生儿就有一个早产儿。但被进口品垄断的中国纸尿裤市场，几乎没有适合早产儿的产品，它们小小的身躯被不合身、不够柔软的纸尿裤包裹着。

基于对行业乱象的改造，以及对中国早产儿特殊护理的需求和关爱，豪悦潜心研发，致力于用科技为中国新生宝宝和早产儿的娇弱肌肤提供全方位呵护。

纸尿裤的吸收性能与表层干爽性一直是困扰纸尿裤行业的难题，以往进口纸尿裤多采用一二代传统木浆芯体，主要由绒毛浆和吸水高分子组成，吸收力强但容易断层起坨，舒适性不足。而第三代芯体采用无尘纸为吸收材料，一定程度上提升了芯体强度，但是干爽度仍然不足。

豪悦研发团队历经数年，在第三代预制芯体技术上再度突破，纸尿裤第四代芯体（芯体专利号∶ZL201620020046.4）成功问世。

同时，研发团队还在纸尿裤"弱酸亲肤"等功能性材料开发等方面展开深度研发，截至目前，豪悦护理已拥有113项国家技术专利成就。

2016年，豪悦护理参与起草国家标准《纸尿裤规格与尺寸》（标准号：GB/T 33280-2016）。

2018年，豪悦被中国造纸协会生活用纸专业委员会评为“年度中国婴儿纸尿裤行业10强企业”。

源于雄厚的产品研发实力，豪悦护理才能持续创造出产品的“品质力”，并由此步入行业快车道，高速起飞。

智能生产线，多个全球知名原材料合作商

多年深耕行业，豪悦在纸尿裤领域有了一定沉淀，但为了进一步，豪悦斥近年来巨资引进20多条行业先进的日本瑞光全自动智能化生产线，保证产品的安全性和品质的稳定性。

此外，豪悦还和业内知名供应商建立了长期的战略合作关系，纸尿裤核心原材料进口自美国3M，德国汉高，日本住友，美国莱卡，德国巴斯夫等跨国供应商，从源头保障产品优越品质。

在“技术研发、生产线智造”的提前布局和持续投入，是豪悦引领国内纸尿裤行业的关键因素。

科技护理品牌天生明星，布局高端纸尿裤市场

行业数据显示，从2016年到2020年，我国高端婴儿纸尿裤销售额增速突破100%。高端纸尿裤市场体现增长潜力。

而在艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告中表明，90后已经进阶为母婴人群主力军，母婴市场迎来新发展局势。他们追求科学健康的精细化育儿理念，“新科技”的关注程度愈加明显，由此催生科技感的细分产品需求爆发。

2018年，凭借在纸尿裤行业的原料层产能和极高的技术壁垒优势，豪悦推出以“科技护理”为核心的纸尿裤高端品牌天生明星，以新科技产品吸引90后母婴人群。

天生明星以“安全、低敏、专业”为基础，围绕科技为核心，为中国宝宝/早产儿提供更专业、安全的高端纸尿裤产品。

汇聚母公司豪悦护理的产品研发、制造、销售一体化的资源和实力，目前天生明星已推出品质领先的甄·柔纸尿裤/步步裤、御智柔纸尿裤/步步裤产品，应用了第四代复合芯体等多项技术，满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求。

2021年重磅新品将以“太空纸尿裤”重新出发，以“速吸”技术创新引领新科技风潮！

结语：

深耕纸尿裤行业20年，豪悦护理不断深化科技研发与品牌运营，以核芯科技撬动纸尿裤行业进步。从中国制造到中国创造，“纸尿裤第一股”豪悦当之无愧。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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