数字时代品牌突围解构全棉时代品牌建设密码

2021-05-13 10:00:48 来源：财讯网

5月11日，2021年中国品牌日•深圳地方特色活动暨第五届“深圳国际品牌周”活动在鹏城隆重启幕，深圳市企业品牌建设促进会会长、稳健医疗董事长兼总裁、全棉时代创始人李建全受邀出席2021粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛并做开场致辞，全棉时代副总裁刘华受邀出席圆桌对话，与到场嘉宾共同探讨数字时代品牌创新与突围举措。

本届高峰论坛以“新格局、新机遇--共赢大湾区”为主题，李建全在致辞中表示，作为中国品牌，企业间需要相互促进、奋发崛起，合力向世界展示中国制造转变为中国创造的企业新形象、新势力，为民族品牌扬帆全球添砖加瓦。

创新铸就品牌力，稳健医疗全棉时代双双斩获殊荣

作为深圳品牌国际化成果的代表，稳健医疗被组委会授予“中国医用耗材行业标杆企业”，同时被联合国工业发展组织和深圳知名品牌评价委员会共同认定为“国际信誉品牌”，旗下品牌Purcotton全棉时代顺利通过复核，获得“深圳知名品牌”殊荣。一份份荣誉的背后，是稳健医疗多年在医用产品领域的精耕细作、全棉时代医用转民用的大胆创新，两家企业一脉相承的对质量的严苛追求，撑起了品牌底气。

稳健医疗一直秉承着“质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值”的核心经营原则，通过持续创新不断拓展产业边界，已从单一的医用耗材生产企业发展成为覆盖伤口护理、感染防护、手术室耗材、个人护理、家庭护理、母婴护理、家纺服饰等多领域的医疗大健康企业。

全棉时代严苛精选全球优质棉花作为核心原材料，产品从纯棉柔巾拓展至全棉全品类，覆盖生活的方方面面。如今，其线上线下渠道也已全面铺开，直营门店、大型商超、电商平台、移动端小程序全渠道融合互通，展现出国货品牌的勃勃生机。

匠心打造国货好棉，全棉时代把一朵棉花做到极致

“深圳知名品牌”培育评价活动，是2003年4月深圳市政府发布深府〔2003〕64号文件，明确委托深圳工业总会具体组织开展的一项推动企业做品牌、创名牌活动，迄今已持续开展十九届。参评企业需经过前期申报、深圳知名品牌评价委员会秘书处初审、企业内部管理体系现场评审、公众投票、行业地位评价、品牌价值评估，评价委全体会议审议等评价程序，以及深圳市深圳公证处现场公证，最终评审出市场占有率高、诚信度高、品牌知名度高的企业入围榜单。全棉时代能够从众多品牌中脱颖而出，说明其已经成为“具有时代引领性的深圳品牌”，在品牌力上得到认可。

秉持“全棉改变世界”的品牌愿景，全棉时代在李建全的领军之下，始终以要做出一个让中国人为之骄傲、受世界人民尊敬的品牌为目标。创立十余年间，全棉时代一直主动拥抱变化和挑战，从未停止过创新的步伐。传承其母公司稳健医疗在医用耗材行业30年品质基因，全棉时代以“全棉水刺无纺布工艺”为核心技术载体，迈出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民战略步伐。在群雄逐鹿的品牌竞争中，最终凭借对核心原材料的严苛筛选、对工艺创新的深入钻研、对品质精益求精的追求，闯出一片天地。

从一朵棉花到如今多品类的全棉产品，李建全正带领全棉时代一步步履行“引领健康的生活方式，成为可信的中国品牌”的使命。

数字化建设助力全棉时代打造民族品牌

2020年，突如其来的疫情给全球经济秩序造成严重冲击，但新技术、新产业、新业态、新模式的涌动，也为经济社会发展带来了新的机遇与挑战。谈到“数字时代品牌如何创新”这一课题，全棉时代副总裁刘华分享了全棉时代的破局之路。

刘华提出，面对数字化浪潮，在产品生产、流通、销售等环节，全棉时代加速了数字化转型的步伐，以数字化和智能制造双向驱动的全棉时代数字化管理系统战略正在稳步推进。用户维度，全棉时代基于数据洞察，坚持“以消费者为中心”，启动了消费者数字化项目，进行全链路品牌体验优化，为处于不同的消费者提升个性化服务体验。

全棉时代坚信，数字时代，品牌更应该建立自己的语言，打出差异化竞争力。医疗背景、“棉花”核心原料、填补行业空白的创新性产品，构成了全棉时代差异化的品牌基因，而把品牌核心的价值观持续传递到用户端，就是品牌差异化不断建立的过程。如今，全棉时代已经成为更多人的放心选择，会员数量突破2500万，并通过良好的口碑相传，被越来越多的人们所熟知和认可。面对瞬息万变的商业环境，品牌在调整航向的同时，更应坚守自己的核心价值观。秉承“质量优先于利润”的品牌经营原则，全棉时代继续将品质刻进品牌基因中，建立起产品过硬的“新国货”品牌形象，让更多的消费者感受到、享受到全棉产品对于人们生活品质的改变和幸福感的提升，带领消费者投入健康、绿色、可持续的品质生活。

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