轰动春糖，燕麦市场崛起，行业龙头重磅出击！

春糖是行业的盛会,汇聚了各个行业的新品以及每一个厂家对行业发展走向的理解。每一个厂家都在展示成果也在接受考验,而经历过考验都会成为追捧的热点。今年,有一个品类注定成为今年市场的焦点。

被低估的燕麦!燕麦市场有多大?

2020年,全球燕麦谷物市场规模超过300亿美元。比之市场容量,更值得关注的是燕麦的增长速度与发展空间。在我国,从2016年起至今,燕麦市场的平均增速达到11.3%以上。

作为《时代》杂志上榜的“全球十大健康食物”之一,燕麦食品在消费者群体内的接受度本身就很高。丰富的膳食纤维、β-葡聚糖、维生素、蛋白质等健康物质,让燕麦成为健康人士的首选。高颜值、高营养、方便性、口味多样化的产品特性,更是吸引了众多年轻消费者的喜爱。特别在健康中国战略提出之后,燕麦受到的关注更是不断上涨,市场进入新一轮的爆发。

高增速、不断扩大的消费群体、已经初具规模的市场容量,燕麦可以说是众多品类种被严重低估的一个,也是现在食品行业中仅存的几个蓝海市场之一,这样一个市场注定会被市场追捧。而燕麦市场今年被关注的另外一个原因则是——行业巨头西麦举办的品牌升级战略发布会。

走在行业最前沿的中国燕麦第一股!

提到燕麦食品行业,那么27年老品牌西麦就是当之无愧的巨头。

20多年前,西麦创始人谢庆奎因为前中国国家食品检测中心主任李家瑞的一句“笑到最后的食品是燕麦”,开启了他的燕麦食品创业之路。同时也开启了西麦燕麦走向中国第一的道路。

一直以来,西麦对品质的坚持,对市场的不断渗透,已经成长为消费者眼中“好燕麦”的代名词。并且西麦在成长过程中,也在一步步引导着燕麦市场的走向,可以说是走在行业最前沿的品牌。

从最开始进军燕麦市场,到近两年市场从单独热食燕麦逐渐热食燕麦和冷食燕麦共举的局面转变,西麦就是推动行业创新的动力之一。在 2020 年推出 30 余款冷食燕麦产品,吸引更多年轻消费人群,将冷食燕麦的发展带入正轨,成为行业发展的又一新动力。

这位走在行业最前沿的品牌在行业发展中,也逐渐获得更多的认可。2019年6月19日西麦食品(002956)在深圳证券交易所挂牌上市,一跃成为“中国燕麦食品行业第一股”。当年也提交了一份极佳的答卷,2019年西麦食品营业收入达到9.73亿元,较上年同期增长14.33%。归属上市公司股东的净利润为1.57亿元,比上年同期增长15.02%。销量和利润的双增长就是市场和消费者给西麦最大的肯定。

此外,西麦也成为全球第一的中国燕麦谷物品牌(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)。在4月3日结束的西麦品牌战略发布会中,欧睿国际也现身现场为西麦背书。能够成为全球第一的中国燕麦谷物品牌,不仅是西麦燕麦在市场的销量,还有一直以来西麦对品质的追求,对“好燕麦 吃西麦”这样一句话的践行。从品质上征服消费者,获得市场的认可。

在发布会现场,西麦也揭开了打造“好燕麦”的秘密武器——燕麦全产业链联盟计划!

全产业链联盟,西麦燕麦的护城河!

作为行业的龙头老大,全球第一的中国燕麦谷物品牌,西麦在过去27年内不断打造了属于自己的护城河。燕麦全产业链联盟就是这道其他竞争者无从超越的“护城河”。

不同于其他食品,燕麦的品质成了决定产品优劣的关键,越是健全的产业链意味着企业对产品的掌控越强,越能控制产品优劣,为消费者提供更优质的产品。

西麦的全产业链联盟就是从上中下游对燕麦进行全面的掌控,从农田到餐桌的10大环节,全程一体化,打造业内顶尖“好燕麦”。

在产业链上游,西麦燕麦均出自世界公认的燕麦黄金种植产区,那里有着得天独厚最适合燕麦生长的自然生态资源;从种子的选择开始,西麦便依据国家育种计划,优选中澳燕麦育种专家培育的专属品种,每道工序,粒粒精选;加上严格按照GB/T 19630和农业部绿色体系标准,以及有机燕麦0激素、0化学合成化肥与农药规范种植,一步步培育出最优质的燕麦。对于产业链上游的供应管理,西麦更是做到共享“公司+基地+农户”全球信息资源,如此条件下,每一颗燕麦的培育都在西麦的控制之下,为西麦“好燕麦,吃西麦”的品牌发展提供最坚实的基础。

这还没有结束,燕麦成熟之后,西麦的产业链中游管控更是严苛,每一项技术都是业内顶尖的存在,自动化的仓储技术使不同品种的燕麦原料能够精准独立存放。消费者吃到的每一粒西麦燕麦也均出自自有工厂,这里不仅拥有全球同质同步的“航空母舰”级生产线,掌握独家切3段细化工艺,还有10万级GMP净化车间和全自动精准计量绿色环保包装技术,这些先进技术的叠加直接牢牢锁住了燕麦的优质优品。此外,产品上到货架前,西麦便从基地开始进行全程检验和监控,整个过程严于BRC国际食品安全全球标准,以此最终造就了西麦好燕麦。

在西麦全产业链下游,西麦燕麦大使制定的专属营养燕麦方案不仅为消费者带来健康指导,产品溯源更是做到有机燕麦一包一码,全程可追溯,让消费者买到的产品都有根可寻,这样的燕麦就是行业内当之无愧的“好燕麦”。

健全的产业链让西麦的每一个产品都有最全面的保障,为行业打造更高的燕麦标准,树立行业的标杆,同时也打造了西麦无可超越的护城河!国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠也为西麦此举点赞并称道:“燕麦产业链全,大众吃得才安全!”

领先行业一个时代,西麦全方位的碾压级优势!

一道护城河只能保证自己的不会被超越,但是作为全球第一的中国燕麦谷物品牌,西麦要做的不只是这些,而是要全方位的领先,为行业树立发展的标杆,引导中国燕麦市场的发展。长达27年的积累,西麦在不断发展中,逐渐完成全方位的提升。

在产品上,大多数竞品停留在热食燕麦时,西麦已经采取两翼齐飞的战略,在保证热食类业务稳定增长的前提下创新发展冷食燕麦,让企业能够在保持稳定的同时培育新的发展动力。除了2020年推出的30款冷食燕麦之外,西麦推出了燕麦+产品,比如奇亚籽燕麦片、黑麦高纤燕麦片等,进一步满足消费者更多的选择。优质的燕麦与创新理念结合,西麦奠定了每一款产品在行业内统治级的地位。

在传播策略上,西麦做出了很大的改变,逐渐将重点转移到消费者汇聚的线上平台。综合利用KOL及各种线上社交平台,与头部主播及腰部主播进行直播合作。从内容营销、信息传播、品牌传播、产品评测等方面来做线上推广。在加强线上的同时,线下仍然保持与消费者的互动,打造终端形象店。线上线下的互动互补之下,西麦逐渐建立一个广覆盖、深渗透的多层次立体营销网络,为热食燕麦和冷食燕麦的发展提供更高的传播支持。

建立营销网络的同时,西麦也逐渐打造了一支稳定、高效的营销团队。在管理和服务好经销商的同时,主导终端卖场陈列的维护、推广活动的谈判和执行,促进终端销量的转化,与终端建立更好的合作关系。

“好燕麦 吃西麦”打出的不仅仅是西麦优质的产品,更是企业对产品每一个细节的打磨,对行业每一个环节的细心维护。强者不仅仅是让自己变得更强,更是带领自己的合作者一起变得强大。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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