名创优品全员降薪背后：战略性亏损下继续扩张规模

来源： 中国网财经

随着“新冠肺炎”疫情逐步缓解，各行各业纷纷按下复工复产“快进键”。其中，受疫情重创的零售实体企业反应尤为迅速。在全国拥有2500家门店的“平价快消品牌”名创优品目前已实现90%门店恢复营业，而此前一个月前公司曾关闭全国过半门店。

据悉，名创优品曾在2月倡议全体员工降薪或停薪留职，引发巨大关注。消息曝光后，名创优品公开回应称，97.7%的员工支持全员降薪。

中国网财经记者走访发现，无论是名创优品门店员工，还是曾在社交媒体上爆料的员工，目前对全员降薪一事都避而不谈，“不能说”，一名门店员工在记者再三追问后表示。

员工吐槽疫情期间工作反被扣薪

“自疫情爆发以来，一月份业绩下滑了30%;二月份国内三分之二的门店暂停营业，开业门店的销售额同比下降超过95%;销售额下降及国内、国际仓库长时间停工，也导致大量库存积压，现金流大幅减少;与此同时，公司仍要负担巨额的固定成本，如人工薪酬，经营压力巨大。”2月底，名创优品在向员工发布的《共克时艰倡议书》中称，疫情给以线下为主的零售实体企业各个层面带来巨大影响。

在倡议书中，名创优品表示，公司决定原则上不做主动裁员，但基于疫情期间公司经营状况，倡议全体员工降低薪资或停薪留职。

按照倡议书说法，1月薪资按税前应发80%发放;2-3月薪资按照职级发放50%-70%不等;停薪留职薪资按税前应发30%发放，该政策涉及全体员工，若疫情状况不乐观，4月将继续执行一个月。

消息曝光后，名创优品公开回应，97.7%的员工支持全员降薪。

“不支持能有什么办法?疫情期间我们冒着生命危险给公司干活，不仅没有补贴反而还要扣工资。”名创优品营业员小张告诉记者，2月薪资发放标准是按天计算的，没上班发日薪30%，上班发日薪80%。小张直言，自己底薪3000元，到手也就1000多。“4月还不恢复工资，不用他辞我也走。”

随着疫情逐步得到缓解，名创优品率先复工复业，据公司透露，3月中旬已有超过90%门店恢复营业，当前门店整体日销恢复到50%，预计未来一周以内将恢复到70-80%;个别地区如新疆喀什的门店，日销售5万至6万，已恢复到疫情前水平。

营收日渐回暖，员工待遇何时恢复?针对这一问题，中国网财经记者多次致电名创优品，电话始终无人接听。

战略性亏损下继续扩张规模

公开资料显示，名创优品创办于2013年，6年内在全球扩张超4000家门店，2018年营收突破170亿元。

只看营收和门店数，名创优品是不折不扣的零售“黑马”。然而，著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊却认为，名创优品一直处于“战略性亏损”之中。“为了扩张市场份额，疯狂开店的名创优品实则非常烧钱，需要资本市场的不断支持。”

2018年，名创优品获得高瓴资本和腾讯10亿元战略投资，并制定中期战略目标“百国万店计划”，加速海外市场布局。

事实上，一直被贴着“十元店”标签的名创优品产品单价普遍不高，其商业模式是基于高效的供应链和快速扩张，实现薄利多销。

公司创始人叶国富曾透露，名创优品的毛利率只有8%。这意味着，即便没有疫情，要维持当前的运营状态，也需要不停地开新店、开足够多的店，同时以消费者高频率的购买力作为支撑。

3月16日，名创优品宣布，全面复工后公司新品价格将下调30%，通过“优质低价”策略杀入平价消费市场。为了抓住机会布局新店，叶国富公开表态，疫情过后全球开店目标翻倍，将原本计划年内新张600家门店提至1200家。(贾玉静 陈琼)

标签： 名创优品 扩张规模

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