多措并举 挖掘中华老字号富矿

来源： 证券日报

本报两会报道组 王镜茹

近年来，众多中华老字号加速年轻化发展，不断探索新玩法、新产品。3月7日，《证券日报》记者从广药集团获悉，全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源围绕“多措并举挖掘中华老字号富矿，以‘金字招牌’带动品牌强国”主题提出了建议，在传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。


(资料图片仅供参考)

作为拥有12家中华老字号的广药集团的掌舵人，李楚源建议发挥老字号弘扬优秀传统文化的作用，推动民俗文化传承保护。

“老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。”李楚源表示。

商务部等部门多次出台相关政策引导、保护老字号发展。今年2月份，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，旨在进一步传承、推动老字号创新发展，聚焦充分发挥老字号在消费促进、民族自信等方面的示范引领作用。

李楚源建议，要多措并举从政策、品牌管理、消费、数字化和国际化等方面来推动中华老字号发展，集中力量办要事，以行业政策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。

李楚源表示，改革开放以来，海外资本就通过投资、购买等多种方式，从中华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经济价值。

对此，李楚源进一步提出建议，要设立专项保护资金，加大扶持老字号出海，鼓励老字号参与国际交流活动，抢占更多市场主动权，如王老吉在纽约、东京等地开设凉茶博物馆，在海外市场上建立起中国吉祥文化、中国凉茶文化的“文化地标”。

要充分发挥老字号自带的民族情怀，更好地满足人民对美好生活和民族自信的需要，抓住老字号在消费市场中的蓬勃生机。加大营造老字号消费氛围，因地制宜打造老字号消费节、展会等活动。通过派发优惠券、文旅区设置专柜等方式提升释放内需潜力，以消费的方式为老字号发展注入新动能。

在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿元级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

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