十万亿级电商市场迎来新增长点 跨境进口零售电商借“东风”

在国家政策大力支持下，十万亿级电子商务市场正迎来新的增长点。

据权威媒体报道，近期多个部门积极部署，包括电子商务“十四五”发展规划、行业法律规制、细分领域国家标准等在内的一系列重头文件正在加快编制。专家分析认为，我国电商市场有望维持两位数高速增长，成为促消费扩内需的重要引擎，其中，直播电商、跨境电商等新业态新模式将成为重要的增长点。

直播电商“直扑”2万亿

毕马威中国首席经济学家康勇指出，2020年直播电商的整体规模在万亿级，在电商行业的渗透率达到8.6%左右。预计2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，渗透率达到14.3%。

近年来，随着数字化经济迅猛发展，作为后互联网时代的“主角”，电商在依托互联网的强大能力持续发展，已经成为了物联网、区块链、智能化以及5G等新兴科技的时代标志。其中，批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节，从而降低销售价格，这种价格优势可能对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。

“新兴的批发直播商业模式，进一步丰富了终端消费者的采购渠道，正推动直播产业链发展。”康勇表示。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，截至2021年4月，愿意选择批发电商的用户达90%，消费者普遍认为，批发电商的商品价格更便宜以及种类更多，其中有96%的消费者更愿意在直播电商购物;为解决批发行业中的诸多痛点，越来越多批发市场开始加入直播电商的布局。

与此同时，直播与社交新零售产业将呈现蓬勃发展态势。

“相信随着新业态的不断发展和完善，随着各种政策的支持和指导，中国直播与社交新零售将迎来新的发展机遇和前景。”原国家工商总局副局长李建中表示，直播电商和社交新零售已经站上了最强风口，成为经济社会生活发展的新动力。

“在此过程中必须引起关注的是，传统意义上的销售带货模式已不再适应直播电商的前进脚步。”深圳安杰拉科技有限公司创始人刘鸿飞，这位曾创造一分钟单品销售65万+瓶洁牙素销售纪录的快手人气主播认为。在业内人士普遍看来，就行业发展前景来看，高额的坑位费、分成佣金，成为商家提高单价的理由，品控差、价格战也被用户诟病已久。

刘鸿飞提出的解决方案是，电商主播应主动尝试一种“好人经济”，他认为移动互联网时代就是一个“好人经济”的时代，信息平等化和信息民主化是移动互联网带给好人的最大机遇，只有人品好的经营者才有机会成功并获得最大的经济回报，且趋近“零坑位、零佣金”的直播销售带货模式，即在前端把利润优先给供应商，帮助其拓宽销售渠道并建立良好的用户口碑;在终端为消费者提供高品质、高性价比、花费压缩到更接近成本价格的产品，以达到供应商、主播、平台和消费者的互惠共享共赢。

记者获悉，作为新兴社交新零售商业平台的抖音电商，正吸引越来越多品牌涌入。近日抖音电商更抛出“兴趣电商”的定位，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商，助力“好人经济”。他表示，抖音有良好的内容生态，众多优质创作者，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。

“兴趣电商可以做的事情太多了，直播电商只是其中一部分。”抖音电商总裁、“直播电商”概念提出者康泽宇说。

内容营销资深行业专家、微风传媒CEO提出，越来越多品牌都确定了去抖音电商试一下的目标。

“抖音平台上的销量增长速度很快，未来的规划里也是一个重要电商渠道。”太平鸟抖音电商相关负责人Wendy最近接受媒体采访时透露。太平鸟自去年7月入驻抖音电商，迄今不过八九个月的功夫。

从去年9月到今年初，太平鸟在抖音平台上品牌自播月度GMV平均增速78%。仅在去年10月的一场自直播里，单场GMV近500万元。在2021年1月启动的抖音电商“抢新年货节”期间，太平鸟女装打破服饰商家自播单场销售记录，最终单场直播成交额为2800万元。

近期发布的太平鸟2020年财报亦披露，直播电商会与社交电商、传统电商等渠道力求均势发展。

跨境进口零售电商借“东风”

“快速发展的跨境电商也成为我国消费市场重要增长点。”康勇表示。数据显示，2020年我国跨境电商零售进口突破1000亿元，同比增长近两成。分析指出，随着跨境电商零售进口试点进一步扩围至全国更多地区，将带动扩大优质商品进口，促进我国消费市场潜力加速释放。

“政策、用户、渠道共振，跨境进口零售电商市场将从千亿走向万亿。”康勇表示。

跨境电商作为全球互联网时代发展最为快速的贸易方式，可以打破传统的空间限制，减少中间冗杂的环节，解决买卖双方信息不同步的问题，也展现了贸易的多元性发展。

而2020年11月15日，历时8年、由东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰15个国家共同参与的“区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署，更将为跨境电商迎来新机遇。

专家认为，RCEP的签订将显著优化区域内整体营商环境，进一步促使区域内经贸规则的优化和整合，促进域内经济要素自由流动，强化成员间生产分工合作，拉动区域内消费市场扩容升级，推动区域内产业链、供应链和价值链进一步发展。

跨境电商是全球互联网时代发展最为快速的贸易方式，可以打破传统的空间限制，为大量国家、企业提供了发展新机遇，也展现了贸易的多元性发展。随着疫情在全球的继续发酵，传统的贸易模式线下渠道受到极大的阻碍，导致线上购置需求不断增长，跨境电商的优势得到充分发挥。

经过这几年的发展，我国跨境电商的环境早已不断完善，便利化、自由化、规范化的大环境已经形成。跨境电商综合服务体系不断改革完善，带动了我国物流、支付等数字化基础建设走向全世界，将中国服务更加国际化。

然而，跨境电商依然存在中间环节冗杂、买卖双方信息不同步等问题。对此，记者获悉，电商行业目前正在发展三种跨境进口电商物流模式，或将有助于上述问题的解决。

保税仓是指由海关批准设立的供进口货物储存而不受关税法和进口管制条例管理的仓库，储存于保税仓库内的进口货物如再出口则免缴关税，如进入国内市场则须缴关税。在政策对于跨境电商保税仓的支持下，保税进口模式具有时效快、运费低、税收优惠的特点，可以基本满足大众对一般进口商品的消费需求。海外直邮和转运模式可以满足更多个性化的购物需求，但是消费者需要在高昂的运费和正品率当中做出取舍。

保税进口模式时效快、运费低、税收优惠，各大平台纷纷布局国内保税仓。天猫国际、小红书、苏宁易购海外购、聚美优品均以保税进口模式为主，海外直邮模式为辅。京东全球购、蜜芽、洋码头则是保税进口模式和海外直邮模式并行。其中洋码头自建了跨境物流体系贝海国际，在美国拥有3个集货站。

海外仓成为跨境进口电商竞争的焦点。海外仓对于跨境进口电商来说是竞争的第一站，通过在海外建立仓库，可以增强海外采购能力，尤其是海外直邮模式下的响应能力。进口平台海外仓库通常为2000-3000平方米的面积较小的仓库。目前海外仓布局主要集中在香港地区、美国、澳大利亚、日本、韩国等地。

(图)近年来，江西省赣州市安远县大力发展电商产业，电商已成为当地增收致富的契机，手机成为广大农民的“新农具”，开网店、直播带货成为“新农活”。目前全县共有2万余名电商从业者，每年有5000余万斤农特产品插上了“电商翅膀”飞出大山。图为日前安远县鹤子镇阳佳村新时代文明实践员郭燕婷(左)带领村民在本村蔬菜大棚教授直播技巧。(记者孙永剑)

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