直播带岗收效几何？带来“高流量”却难解招工难

2021-03-22 08:57:17 来源：工人日报

从人社局长做客直播间“云带岗”到推出微信、抖音“24小时不打烊”招聘平台，再到开展集岗位发布、求职登记、招聘面试等于一体的“直播通办”服务……近日，福建启动扩岗留工稳就业专项行动，多地在这个招工季，把招聘会搬到了直播间里“花式”招工，为缺工企业“纳才”。

如此直播带岗，收效几何?记者为此采访了多家企业和多名求职者。

不仅为“流量”，更为“留量”

“今天的直播，不带货，带岗位带政策。”

“我们企业在金沙园，交通便利，包食宿，欢迎大家来应聘。”

“我们这次招的是操作工，工资4000～6000元，有意向的朋友可以与我们联系。”

……

HR变身网络主播直播带岗，求职者成了云端看客在线“淘岗”。3月8日，由三明市人社局筹划的2021年网络直播招聘会线上启动，28家企业带来了767个岗位虚位以待。

为了吸引更多“流量”涌入直播间，本次招聘会特邀当地食品加工、木材加工、机械制造、电商、生物医药等重点行业的优质企业参与直播，平均月工资近6000元，较当地不少线下招聘会开出的工资福利更具吸引力。据主办方统计，直播开始不到半小时，就吸引了超4万人观看，最高峰时在线人数达10.5万人。

中机精冲科技(福建)有限公司的现场负责人郑先生是首次参与直播带岗。在他看来，直播带岗和直播带货虽然目标群体不同，但都是透过直观化、立体化、全景化的营销方式，让屏幕另一端的人们跨越空间的距离，对所“带”内容有更全面的了解。他坦言：“参与直播不仅仅是为了‘流量’，更是为了‘留量’。”

据了解，当天下午共有70多名求职者通过直播向这家企业进行了岗位咨询，最终达成就业意向的不到5人。

记者注意到，在现场和中机精冲一样未能完成招聘任务的企业超过了招聘企业总数的70%。不少HR虽然在直播间里用尽“招术”，依旧未能招到与岗位相匹配的人才。

打破年轻人对工厂的刻板印象

招聘会“迁徙”至线上后，带来了什么?

“流量意味着关注度，蕴含着吸引人才的机会。”福州市人社局局长王命瑞在参加直播带岗活动后表示，疫情固然是推动这场“迁徙”的最大推手，但加大对青年人才的招工引工亦是招聘会“上线”的重要动因。

在直播间里，王命瑞宣讲了高校毕业生短期免费住宿、落户、就业创业等优惠政策。他以福州市人才储备中心举行的直播带岗为例介绍，51万在线网友中，尽管投递简历的求职者占比不高，但其中有18525人次的毕业生投递简历，8253名高校毕业生参加了视频面试，最终3672人次达成了就业意向。他感叹：“流量背后是大量的青年求职者，希望直播能成为推动青年走进工厂、走入职场的开端。”

同样忙着吸引年轻人的，还有福耀玻璃的人事部经理郭玉寒。她在直播间里向网友展示了福耀玻璃的智慧工厂和数字玻璃，希望透过这些“黑科技”，打破年轻网友对工厂的刻板印象。她坦言：“现在，不少年轻人不愿意来工厂。这其中不光是钱的事。而我想告诉大家的是，现在在车间里工作，体面又有趣。”

现场，郭玉寒带来的招聘岗位覆盖全供应链，其中不乏生产管理、质量管控等为年轻人量身定制的岗位。直播期间，她收到近200份求职简历，其中35岁以下的青年人超7成。

“远水”难解“近渴”

“现在用工缺口集中在制造业和服务业。光是这两类行业的人员需求量就达5万人。”福建省人资公司福州分公司的负责人陈冠达告诉记者，在福州，目前生产型企业的技术技能岗位和服务业企业的配送岗位用工需求旺盛，许多岗位长期招人。在他看来，直播的“远水”难解缺工的“近渴”，“因结构性缺工造成的岗位缺口或许很难通过直播得到‘补位’。”

在直播镜头的另一端，刚从一家职业技术学校毕业的陈夏在直播间里“呆”了许久，也没下定决心“下单”。

“待遇好点的，要求技术等级、讲究工作经验;没有技术要求的，大多待遇差，没有发展空间。”陈夏笑说，“招聘会无论是在线下还是线上，岗位和待遇都没变，变的只是形式。”

“直播带岗只是一种新形式，并不是万能神药。”王命瑞表示，招工引工是一项人心工程，既需要直播这样的新技术、新形势，更需要暖心贴心、帮扶精准的好政策、好机制。在他看来，只有破解就业市场深层次的结构性供需矛盾，才能从根本上化解就业难与招工难。(记者李润钊)

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