5G手机再遇冷！格力这一年白干了？

2020-12-11 09:05:28 来源：南方日报

格力手机终于有新品了。

近日，格力旗下首款5G手机在格力官方商城低调上线，这距离格力上一次推出手机新品已经过去了两年。5G手机低调上线，但是，消费市场和资本市场似乎都不愿意买单。

截至记者发稿，格力董明珠店官网显示该手机的销量合计88台。不过，尤为重要的是，此次上线的手机，并非以格力这个品牌来售卖，而是以“大松”品牌取而代之。

相对于格力，不少消费者对“大松”可能还是比较陌生。大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌，消费者比较熟悉的产品应该是大松电饭煲。

为什么不推格力5G手机而选择推出大松5G手机?家电行业内人士认为，改用大松品牌反映了格力和格力电器董事长董明珠心态的变化。虽然董明珠不承认格力手机失败，但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看，格力手机存在感很弱，如果继续用格力品牌难保成功，再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响;此外，改用大松品牌也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降。

亦有业内人士分析认为，由此可见格力品牌区隔战略计划的端倪。奥维云网(AVC)12月9日发布空调市场预测报告透露，格力空调2021年可能会推出子品牌大松，满足细分市场竞争需求。

今年以来，美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌，抢占空调中低端市场份额。董明珠牵头举办多场直播带货活动，通过积极促销应对挑战。但是，格力空调定价过低，大打促销战其实有损品牌形象，也动摇经销商的信心，而有了大松品牌，格力就可以用大松品牌覆盖低价产品。

目前，格力在家电领域有三个品牌，格力覆盖空调及全系家电，大松主要做厨房小家电，晶弘做冰箱。随着大松5G手机推出，以及大松空调即将推出，大松不排除今后也会覆盖格力全系家电。

不过，即使推出大松，品牌定位区分问题也将困扰格力。目前，在格力电饭煲的产品线上，大松IH智能电饭煲的售价都是上千元，格力智能电饭煲的定价反而处于中端。而在空调产品线上，根据预测，大松的定位在格力之下，在手机上，大松5G手机是中低端5G手机，这样看起来，格力、大松的品牌定位是跳跃的。

也许这也影响着投资者的信心，推出大松5G手机两天，销量惨淡后，格力股价大跌，有人就称“格力这一年白干了”。

其实，格力在推出这款5G手机之前的三代手机产品在推出市场之后的表现也是乏善可陈，尤其是在产品的性能配置上来说，总是落后于当时的主流智能手机一大截，但是售价却是一点都不低，这让很多用户望而生畏。再加上董明珠颇为强势的行事风格，执意要在开机画面上设置自己的形象，也让不少消费者心生反感。那么，新推出的这款大松5G手机，能不能扭转格力在手机业务上的颓势?让我们拭目以待。

南方日报记者姚翀

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