进军电视市场 OPPO能否在红海中得红利

2020-10-20 11:11:40 来源：北京商报

在小米、华为、一加之后，又一手机厂商品牌进军智能电视领域，10月19日晚间，OPPO正式发布旗下首款智能电视新品。对于主营手机的OPPO来说，2020年是个不小的坎儿，销量遭遇大幅下滑，亟需新的品类来填补损失。在业内人士看来，OPPO进军电视领域意在IoT和智能家居的布局，但相比小米和华为，OPPO进入这一领域的时间晚了很多，就单纯的电视市场而言，红利已经不多了。

正式进军

手机厂商进军大屏已经屡见不鲜。除了早已涉足电视领域的小米，以及去年进入的华为和荣耀，可以预见，越来越多的手机厂商将推出电视产品。

而OPPO早在2018年就被传出将进军彩电市场，当时正在评估调研电视市场;今年3月，在OPPOFindX2手机发布会后，OPPO副总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视机计划：OPPO将进入智能电视行业，旗下首款电视产品于今年下半年正式推出，将主打家庭娱乐中心的定位。

10月19日晚间，OPPO推出首款智能电视新品，名为OPPOTVS1。据介绍，OPPOTVS1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕，分辨率可达4K(3840×2160)。售价方面，OPPO智能电视S1售价是6999元，11月1日正式发售。

除了旗舰版的S1系列之外，OPPO还推出了R1系列电视，与S1系列主打旗舰定位有所不同，OPPOR1系列主要面向主流用户，支持4K，有55英寸及65英寸两种规格。售价方面，OPPOR1的55英寸售价3299元，65英寸售价4299元，10月19日21点同步开售。

至于OPPO在电视方面有哪些核心技术，北京商报记者采访了该公司相关负责人，截至记者发稿，对方未给出回复。

手机下滑

如今来看，OPPO进军电视市场的目的很清晰。家电观察人士许意强分析道，“一是扩容品类，想通过全屋智能终端布局IoT领域;二是抢占大屏，大屏对于所有的手机小屏经营者来说一直是个梦想;三是寻找增长机会，手机业务的天花板已经很明显，希望可以在电视上有所作为，更稳固综合竞争力”。

由于新冠病毒肺炎疫情侵袭，今年OPPO在手机市场的表现欠佳。数据显示，今年二季度，OPPO出货量为1410万台，同比下降22.7%，市场份额为16%;去年同期的出货量为1820万台，市场份额为18.6%。

家电分析师梁振鹏认为，OPPO手机今年销量大幅下滑，主要因为这家公司从来就不是一个技术驱动型的企业，而是注重广告营销，实体品牌专卖店靠营销来抢占市场，赶上新冠病毒肺炎疫情，生意就会大受影响。“而华为是依靠技术驱动来提升市场份额，小米是依靠电子商务来发展，电商完全是轻资产运营，小米靠这种模式构建起了生态链，旗下拥有几百家生态链企业，跟小米的手机业务可以产生互动，所以这三家的发展模式是不一样的。”

“然而，做前景不确定的智能电视无法帮助OPPO手机实现复苏，对于OPPO手机来说，不仅要尽快结束产品线混乱的局面，更要在技术创新、渠道营销等方面做出优化调整，在5G这一关键赛道跟上产业发展节奏。”产经观察家丁少将说。

近年来，我国智能家居出货量及市场规模快速增长，手机厂商纷纷布局。IDC报告数据显示，2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台，同比增长36.7%;2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2.08亿台，较2018年增长33.5%;2020年，受疫情的影响，我国智能家居出货量增速放缓，预计同比增长3%至2.15亿台。再加上5G技术的飞速发展，IoT市场未来仍有大好的发展前景。

机遇几何

值得注意的是，彩电市场今年的情况也不乐观。奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%;零售额516亿元，同比下降22.2%。

“OPPO现在才开始进入电视市场，肯定是非常晚了，很难有突破的机会，智能电视市场已经连续下跌两三年，连华为这么强势的品牌推出的智慧屏都没激起太大波澜，对于OPPO来说，在电视市场就更没什么机会了。”梁振鹏说。

丁少将也指出，OPPO电视整体来说挑战会比较大，毕竟彩电市场近年来持续萎缩，品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主，高端市场有很高的技术、品牌壁垒，中低端市场则竞争惨烈、无利可图，留给OPPO的市场空间很小。

不过，许意强则认为，对于当前的彩电行业来说，跨界进入者没有晚和早的差异，只有能与否的区别，关键还是看OPPO拿多大的力度、有多少的决心，在彩电市场上布局和投入。“毕竟，对于彩电产业来说，并不缺乏大品牌、好产品，可以说机会与挑战是一半一半的。当然，对于OPPO电视的未来来说，还需要根据产品定位、市场渠道，以及差异化等进行综合判断。”

北京商报记者就此采访了OPPO相关负责人，截至记者发稿，对方未予回复。

为了多蹚出一条路，除了电视，OPPO还在布局半导体产业。天眼查信息显示，今年8月，OPPO全资持股的哲库科技(广东)有限公司成立，该公司经营范围包括销售：芯片、半导体元器件等。

北京商报记者石飞月

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