京东入局见福连锁寻求双赢便利店行业加速洗牌

2020-08-13 10:19:20 来源：证券日报

有人说，便利店安放了城市白领的灵魂，“24小时不打烊”更是成为不少夜归人的“心头好”。如今，丰台区顺和国际财富中心楼下新开的一家便利店，就成为这个写字楼里白领的“新宠”，每天中午排长队，一旦去晚了很多菜品就会售罄。

便利店需求旺盛，恰恰是资本持续青睐便利店的一个重要原因。国内便利店行业目前仍处于初级发展阶段，除了大型外资便利店在不断扩张外，不少本土便利店也在不断发展壮大。尤其是近两年来，腾讯、阿里等互联网巨头纷纷入局，更是推动便利店行业走向自己的黄金时代。

日前，便利店行业又迎来一位电商“大佬”，便利店连锁品牌见福已完成战略融资，投资方为京东。中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，京东入局会倒逼便利店行业改革，这是真正的含金量所在。

在疫情突袭下，便利店行业不断分化。一方面，全时因为资金链出现问题而关闭了不少门店;另一方面，7-11、罗森、便利蜂等便利店品牌却在加速扩张。在市场红利的吸引下和利好政策支持下，被资本热捧的便利店行业同时面临不断加剧的市场竞争。

“竞争越来越激烈，通过资本的力量发展壮大将在便利店行业越来越普遍。”川财证券分析师欧阳宇剑向《证券日报》记者表示。

刘强东投资见福便利店

天眼查App显示，近日，厦门见福连锁管理有限公司(以下简称“见福连锁”)发生工商变更，投资人新增江苏京东邦能投资管理有限公司(刘强东持股45%、李娅云持股30%、张雱持股25%)，持股比例为20%，位列第二大股东。变更后，该公司注册资本由1.25亿元增至1.56亿元。

中国连锁经营协会近日发布的《2020年中国便利店TOP100榜单》显示，见福连锁旗下的见福便利店以1719家门店名列榜单第十位，门店主要分布在福建省内，并布局江西、四川两省。

随着7-11、罗森等便利店的持续布局，福建地区便利店行业竞争也不断加剧。据了解，罗森已与福州市本土超市达成初步合作协议，将在福建市场进行首次布局。这对本土便利店来说，如果不进行变革，市场份额或将进一步缩减。

居住在厦门的李女士向《证券日报》记者表示，当地便利店确实比较土一些，需要进步和洗牌。

京东投资见福连锁，可以说是两全其美之事。一方面，将助力见福连锁的改革，尤其是加速便利店的线上化;另一方面，京东可进一步布局自己的零售版图。

“所有的互联网大佬一定会投资便利店，也就是零售业态。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者表示，因为线上与线下互融共通、一体化运营、互补短板，这是未来的一个趋势，要把粉丝留住，既要有线下的体验感，又要有线上的便利感。随着京东入局，见福连锁会在智能、技术、人气、流量、粉丝等方方面面有一个大的升级。

川财证券分析师欧阳宇剑在接受《证券日报》记者采访时表示，对于见福连锁来说，由于受限于规模，见福便利店的品类不够丰富。但京东入局后，可以把京东供应链优势分享给见福连锁，进一步丰富见福便利店的品类，从而提升客户粘性。同时，通过京东的流量优势以及物流优势，可以补充见福连锁的线上业务。

欧阳宇剑认为，便利店的场景在于线下，离消费者更近，与线上模式互补，具备持续主动服务客户的功能，有助于提高用户黏性，便利店是打通线上线下模式的关键渠道。

便利店行业加速洗牌

受疫情影响，便利店行业加速洗牌。“活下来”的龙头企业加速扩张，撑不住的企业只能关门。

今年5月份，全时便利店因资金链断裂，关闭了北京、成都等地的多家门店。随后，见福连锁宣布，接手全时在成都地区的106家门店。而这，或许只是见福连锁扩张的开始。

朱丹蓬认为，有了资本的加持，见福连锁肯定会进行全国化扩张。

今年4月30日，商务部等十三部门印发《关于推动品牌连锁便利店加快发展的指导意见》，提出18项政策措施，指导推动便利店发展。

在政策利好频出的背景下，尽管不少零售业态受疫情影响在收缩战线，但便利店龙头企业却在加速扩张。今年以来，便利蜂已先后进入山东、广东、河南、安徽等省份，辐射20个城市，门店数量快速增至1500家。便利蜂方面表示，不会因疫情改变既定计划，仍将保持高速、高质量的开店节奏。与此同时，7-11、罗森、全家等国际品牌便利店也在加速扩张门店。

“从竞争格局来看，2018年国内便利店行业CR5(五个企业集中率)较日本低41.6个百分点。”欧阳宇剑表示，国内便利店行业尚处于初步发展阶段，具有地域集中、自有品牌开发程度低、增值服务规模小、规模效应弱等特点，未来有望在不断外延扩张的同时实现商品服务差异化，逐渐淘汰竞争力较弱的企业。(记者李春莲)

标签：京东见福连锁