字节跳动成立抖音电商部门抖音淘宝合作生变？

2020-06-23 10:28:32 来源：重庆商报

有报道称，近期，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

字节跳动方面向上游新闻·重庆商报回应，这是为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，为正常的业务调整。

业内人士指出，电商直播带货是短视频平台最主要的变现模式，他们必然会大力发展电商。

年框到期，抖音淘宝合作生变？

抖音与淘宝结缘于两年前的头腾大战。当时，在社交领域，抖音被微博和腾讯联合“封杀”，因而转向淘宝寻求合作。双方一拍即合，于2018年上半年正式合作，2019年，抖音还开通了“直达淘宝”功能。

通过此次合作，淘宝借助抖音的流量扩大市场，而抖音则找到了流量变现的渠道。

今年5月，淘宝和抖音年框即将到期，双方 “分手”传言不胫而走，更有传闻称今年7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接。随着字节跳动成立电商一级部门，“分手”消息再次传来。

22日，字节跳动方面向上游新闻·重庆商报记者回应称：这是为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，为正常的业务调整。同时再次向上游新闻·重庆商报记者表示，关于商品分享限制的消息不实。

针对“分手”传闻，淘宝方面向上游新闻·重庆商报表示：不予置评。

电商带货为主要变现渠道，短视频平台频布局

种种迹象表明，抖音与淘宝“分手”或许不是空穴来风。

上游新闻·重庆商报注意到，近年来抖音在电商领域动作不断，打造自有的电商平台“精选好物联盟”、开放购物车功能、新增电商小程序入口等，今年 618，抖音还进行大规模品牌招募，大力推广抖音小店业务。此外，平台还有相应扶持政策，鼓励大家开抖音小店。

“以前我们淘宝店主同时在淘宝和抖音开店、直播带货，得开通淘宝客，产品可以在抖音直播带货，挂淘宝店铺链接，并得到在淘宝、抖音推广的机会。”一位在抖音开店的淘宝店主称，通过淘宝客成交的抖音平台订单，抖音方面抽佣在6%左右。

而今年5月，该店主接到抖音平台的联系，平台鼓励她开通抖音小店，成交抽佣降至1%，还有流量扶持政策。该店主马上开通抖音小店，目前淘宝店、抖音店同时运行。

“成立电商一级部门，昭示了头条系在电商领域深耕布局的战略决心。未来通过其他统合旗下其他业务，将形成巨型流量池、多元化传播矩阵。”中经数字经济研究中心执行主任陈端表示。

“电商带货是抖音、快手等短视频主要变现模式，必然大力发展。”上游新闻专家顾问江瀚称，无论是通过与传统电商合作或是自建体系来加码电商，短视频平台都必须这么做。

有流量缺供应链，短视频平台电商路优缺点明显

若真的脱离淘宝，抖音这种以内容为导向的新电商模式有何优势和劣势?

中经数字经济研究中心执行主任陈端接受上游新闻·重庆商报采访称，从长远看，字节系发展电商的潜力非常大。“目前字节系涵盖直播，长短视频图文等，且是算法驱动。其中，算法优势和信息流优势保障了其全域流量深耕、全渠道覆盖。”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青称，流量对于抖音来说是个优势。目前传统电商遇到流量瓶颈，纷纷挖掘增量空间。抖音通过短视频积累起来的用户及流量刚好提供了一个好的机会。“但以做内容为主的抖音，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，需要在供应链上继续补足，强化自身电商属性。”

电子商务市场仍高速增长，或将迎来新模式

我国电子商务市场经过多年发展，仍在稳定增长。国家统计局电子商务交易平台调查显示，2019年全国电子商务交易额为34.81万亿元，比上年增长6.7%。其中商品、服务类电商交易额33.76万亿元，增长6.6%;合约类电商交易额1.05万亿元，增长10.1%。

江瀚称，若抖音、快手等短视频平台自建电商体系，最终的结果很有可能是传统电商和这种新模式的电商进行另一种联合。“从电商产业的角度来看，淘宝、京东等专业的平台型电商还具有非常大的优势。”

陈端认为，若抖音等短视频平台继续加码电商，自建电商体系，这种新的电商模式注定要打破目前阿里、京东、拼多多的三强格局。“随着技术创新和商业模式创新，巨型平台型公司不断整合既有的外部社会资源，将对电商内部的产业格局不断重塑。”

同时，陈端也指出，传统电商没必要在字节系设下的竞争逻辑下去参与竞争，只需深耕自己的优势领域。比如京东传统优势领域在3C类，那就继续彰显自身的优势和特色。

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