多平台出击线上演唱会质量提升仍是用户付费关键

2020-06-03 11:30:13 来源：证券日报

刚刚过去的这个周末，线上演唱会成为当仁不让的主角。

5月30日晚间，大麦“平行麦现场”推出“郝运来”郝云超级在线演唱会;同日，网易云音乐进行了KEY.L刘聪的线上直播演出;5月31日，五月天线上演唱会在腾讯音乐旗下TME live开唱。再往前细数，在最近几个月时间里，包括大麦、网易云音乐、腾讯音乐等在内的多个平台，已推出十余场线上演唱会。

“去现场的成本还是比较高的，而且在疫情背景下举办线下演唱会也不太现实”，有不愿具名的粉丝向《证券日报》记者表示，线上演唱会的方式一定程度上解决了抢不到票的问题，“但在制作质量、互动体验上还有很多可以提升的空间”。

阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示，大麦希望发挥在演出领域深耕多年的经验，将“平行麦现场”作为一种新的线上化的演出形态进行再设计、再定义。“用互联网的方式将线下演唱会重新做一遍，不是搬运，不同于网络直播。通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度的创新，为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间，为用户搭建一个高品质的数字娱乐消费场景。”

多平台出击线上演唱会

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，线下演出按下暂停键，而云演唱会、云现场等形式异军突起，成为演出行业新的选择。

《2019年演出行业洞察报告》显示，2019年中国演出票房迈入200亿元大关，同比增长7.29%，其中演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。报告指出，虽然受疫情影响线下演出票房损失惨重，但云音乐节、云演唱会、云剧场等创新表演形式应运而生，直接带动一部分用户由线下转战线上观演，有望形成新的演出风口。

据《证券日报》记者不完全统计，截至目前，大麦、网易云音乐、腾讯音乐、抖音等平台，均推出了各种形式的云演唱会。

以大麦为例，五一期间，大麦联合微博等4大平台共同发起了“相信未来”在线义演，高晓松担任总策划，优酷担纲内容制作，王菲、易烊千玺、吴亦凡等170余组音乐人参演，其被称为中国音乐史上最大规模在线义演。四场义演在线观看总人次达到4.4亿，全网热搜280余个，微博话题“相信未来义演”阅读量突破46亿。

义演期间，大麦还联合优酷推出了“平行麦现场”内容厂牌。5月30日，“平行麦现场”首场演唱会——“郝运来”郝云超级在线演唱会开唱。

在商业模式设计上，郝云超级在线演唱会采用优酷会员免费，非会员付费观看的模式，并在全网首次推出了在线演唱会优酷会员按时长分账模式。这种创新探索不仅为市场带来了具有参考价值的行业新风向，也为在线演唱会商业化提供了新思路。

线上演出质量待提升

云演唱会的出现，突破了观看人数与地域的限制，为各平台和演出方带来了可观的流量。

腾讯音乐一季报数据显示，TME live 每场均创造了百万级的观看人次。腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示，“TME live获得了超出预期的用户反馈，同时也进一步深入与加强了平台在线音乐和社交娱乐服务之间的良性循环。”

但前述粉丝也在采访中提到，目前来看各平台的直播、制作水平参差不齐，大量线上演唱会的集中上线也容易引发审美疲劳，如果后期以付费的形式直播，观众是否能买单仍取决于演唱会本身的质量。

对此，大麦副总裁尹亮向《证券日报》记者表示，线下演唱会制作的理念和目标是服务好线下场景的观众，在线演出是服务通过网络观看直播的用户，空间和感官体验完全不同，制作要达到的目的也不一样。线下演出观众是被声光电、声压、周边人群的情绪调动的，相比之下，在线演出的形式对人的感官刺激力度有很大的减弱，这就需要适当调整演出形式，比如在舞美、内容等方面的创新，来避免用户出现审美疲劳和单调感。

以此次郝云超级在线演唱会为例，其在舞台设计上打破了传统场馆舞台禁锢，分为乐队区、LED盒子区、沙发访谈区等，通过镜头切换营造出平行空间的效果;在声光电上，采用直播实时混音系统，保证现场感、立体感。此外，为避免观众审美疲劳，演唱会加入了轻综艺概念，设置主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容。

同时，大麦还赋予了购票用户线上观演的仪式感，购票用户均可获得电子票留存，可分享、可转赠。记者谢若琳

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