被炒热的“环” ：Z世代的游戏消费新宠意外成了理财保值新产品

2020-04-16 11:25:37 来源：半月谈网

“曾经有一个598的健身环放在我面前，我没有珍惜。直到现在才追悔莫及。如果我能重新回到那个选择的夜晚，我会说3个字——我要了!如果非要在数量上加上一个上限，我希望是100份!” 知乎上，一位名叫“太白小哥”的网友写下了自己的心声。

他所说的“健身环”，是任天堂于2019年10月推出的一款名叫健身环大冒险的健身类游戏产品。这个“环”到底有多火?为什么会这么火?怎么和“理财”沾上边了呢?

有多火?看价格

家住安徽合肥的28岁白领小杨告诉记者，自己并不是游戏发烧友，但难得在一款体感游戏的价格波动上看出了防疫形势的变化。自己还是做“等等党”，不着急下手。

去年刚上市时，健身环在日本的发售价格折合人民币不到600元。年前已有炒热的趋势，随着疫情对生产与物流的影响，国内最高时溢价两倍多，淘宝上截至3月20日飙升到1800元。

2月6日，任天堂(香港)有限公司发布公告称，疫情对在中国工厂生产的Switch主机及Joy-con等周边设备的制造及运输造成无可避免的影响，此外，处于货源短缺情况的健身环大冒险的运输也会受到影响。

近期，随着各地生产生活逐渐恢复正常，半月谈记者看到，国内价格有所回落，淘宝上一手标准版的价格基本集中在1200元左右，咸鱼上二手的价格则在1000元左右。在国外，任天堂日本官网虽然价格未调整，但一直显示缺货状态。官方认可发售的亚马逊美国站，新品价格仍是居高不下，加上运费，总价超过1900元人民币。

为啥火?需求刺激

疫情期间，“宅经济”带火了各种形式的线上游戏和云健身平台。

一方面，游戏市场规模大涨。伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》显示，2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%，较月初增长24.5%。报告认为，春节期间用户减少外出聚会，导致用户的游戏使用时长需求提升，从而增加了付费概率。最新报告显示，2月移动游戏时长同比增速依然明显。

另一方面，“云健身”反响热烈。2月15日，“抖音线上健身房”上线，奥运冠军和娱乐明星、健身达人等在线上直播分享居家私教课，有的直播间有上万人在线观看。根据DT财经整理的数据，春节期间，IOS下载排名上升最多的1000款App里，健美健身类榜上有名。

作为游戏与健身二者的结合体，健身环大冒险正好站在了风口上。

一篇转载量较高的游戏测评文章强调了这款游戏的“即时满足感”。玩家只需要拿着健身环，在大腿绑上固定带，就能成为身形健美的主角。一边在田园、工业园区等不同的环境里跑步，一边用各种健身姿势攻击怪兽，一边还可以赢金币、解锁新技能，玩家立马就能尝到甜头。

“一个人也能完成硬核健身。”一位名叫“薄荷汤圆”的微博网友写下了健身环的使用感受，“压力不大但很容易坚持，宅在家里的日子尤其适合玩。每天闯关升级，解锁更多动作和内容，结束之后，还会给你加油打气，超有趣。”

意外成了理财保值新产品

正是因为切中了宅家需求，同时产能远不及市场需求，健身环的话题热度被炒得居高不下。

在小红书APP上搜索关键词“健身环”，出来了很多博主的体验视频，并称之为“家用减肥神器”，多条点赞量过万。在哔哩哔哩上，浏览量较高的UP主评测视频已经超过70万，不少视频还晒出了使用健身环之后的减肥效果。除了“任天堂出品”自带的热度之外，健身环俨然已经被塑造成了“健康”“潮流”“青春”的代名词，让人忍不住想要购买。

已经有购买较早的用户靠转手赚了一笔。网友“煎蛋”说，买了健身环两个月之后卖掉了，发现赚了1000多。没卖掉的也开始心痒。网友“苦境伐木工”说，好想把健身环卖掉，这市场价谁不心动。咸鱼上甚至还有按天收费出租健身环的。

不少网友评论，炒股、炒鞋都不如炒环，健身环已经可以列为年度保值理财产品了。

但也有人对健身环这一产品持理性态度，表示新鲜劲儿过去了，健身环的价格可能会大幅降价。特别马上到来的国行版，也可能将价格调低到正常水平。

游戏产品科技化、全球化、“云端化”成趋势

记者了解到，除体感游戏外，不少科技加持的游戏配套设备也火了一把。

随着市场对终端设备的需求迅速增长，合肥视涯技术有限公司生产的硅基OLED显示器件的库存和样品的清空速度超出预期。

“我们主要是给VR和AR眼镜做配套的，目前明显感觉到游戏和教育类内容厂商与终端厂商的新项目开发在提速，对显示器件的性能也提出了更高的要求，对于我们来说是难得的发展机遇。”视涯高级副总裁孔杰表示。

除了国外著名的游戏商表现抢眼之外，国内游戏领域的头部企业表现同样超过预期。兴业证券的研究报告显示，2020年第一季度春节叠加疫情因素，国内手游市场呈现爆发性增长。同时，中国手游也在打开全球市场。以《和平精英》为例，截至3月15日，在海外的总下载量超过5.15亿次，玩家遍布全球各地。

记者了解到，在5G与大数据等技术高速发展的当下，包括谷歌、华为、腾讯在内的互联网企业已经开始布局“云游戏”领域。

招商证券最新发布的《传媒互联网行业周报》提出，云游戏发展进程加速，带来了游戏行业新变局。云游戏就是以云计算为基础，玩家不需下载安装就可以体验游戏，降低了对于电脑等终端硬件的需求以及网络更新的需求，也将打破渠道和发行的垄断。(记者汪奥娜刊于《半月谈内部版》2020年第4期)

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