5G手机市场激战正酣 诺基亚再打“情怀牌”

来源： 证券日报

不甘心退出手机市场的诺基亚，不想错过5G手机市场这块大蛋糕。

3月20日，诺基亚推出首款5G手机名为Nokia 8.3 5G，同时，还推出了2007年塞班机型5310的经典复刻版。

十几年前功能机时代的手机巨头诺基亚，曾经靠可以“砸核桃”的质量圈粉无数，此次重回大众视野，让人颇为感慨。但进入5G智能手机时代的今天，如果说有人会花几百块买诺基亚5310用来怀旧，那么恐怕很难有人愿意花几千块钱为诺基亚5G手机买单。

与此同时，2月份以来，除了华为三星等手机巨头推出了5G手机，荣耀、vivo等品牌也紧随其后。在竞争激烈的手机市场，诺基亚的竞争力在哪里?除了诺基亚，近日，中兴、8848、魅族等均宣布要推出5G手机，但面对强大的竞争对手日益丰富的产品布局，市场留给这些企业的机会已经不多了。

“如果没有5G手机的出现，这些企业更没有机会。”电信分析师付亮对《证券日报》记者表示，现在是进军5G市场的淘汰赛，有了5G手机，就有在市场继续存活的机会。如果这时再拿不下一定的市场份额，往后的日子会更难过。

首款5G手机被指竞争力不足

据了解，诺基亚这款5G手机是首款采用高通5G模组化的手机，也拥有目前最齐全的5G频段支持。

价格方面，并不便宜，其中6GB+64GB标配售价达到599欧元(约合人民币4545元)，8GB+128GB高配售价为649欧元(约合人民币4920元)。

有分析师提到，在技术方面与诺基亚类似的产品，价格只有2000元左右。

除了上述5G手机，诺基亚还推出了2007年塞班机型5310的经典复刻版，价格约为296元，预计会在4月份登陆国内市场。

诺基亚这个名字，对于很多人来说，都不陌生。它在功能机时代，连续十几年都是手机市场的销量冠军，更有多款经典机型让人至今难忘。进入智能机时代以后，苹果凭借ios系统一跃而起，仍旧依靠塞班系统的诺基亚日渐衰落。2013年诺基亚将手机业务出让给微软，但仍难有起色。2016年，诺基亚再次易主，芬兰初创公司HMD Global获得诺基亚品牌10年授权，独家生产诺基亚安卓手机和平板电脑，而诺基亚从中收取品牌授权专利费用，HMD是由几名前诺基亚高管联合创立。

近年来，靠着人们对诺基亚的情怀，HMD也推出过几款诺基亚智能手机，但都没有在市场上翻起太大的浪花。如今，面对强大的对手，很难看到诺基亚5G手机的竞争力。

盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，HMD这几年并没有给诺基亚带来什么有特色的产品，大家更感兴趣的可能是诺基亚5310的经典复刻版，这款5G手机相对比较鸡肋。

5G手机市场激战正酣

今年以来，尽管受疫情影响，手机出货量大降，但这并不影响各大企业持续布局5G手机市场的热情。

2月份以来，华为、三星等手机巨头相继发布了5G手机。根据信通院的数据，2月份上市新机型有16款，同比下降61.0%，其中2G手机1款、4G手机4款、5G手机11款。

尽管受疫情影响，2月份手机出货量大降，但各大手机企业均看好疫情后的5G换机潮。

据Gfk预测数据显示，2020年全球5G手机市场零售量将达1.7亿台，中国5G手机零售量将达1.1亿台，将占全球5G手机零售量的65%。

“5G手机的市场潜力是极大的。”荣耀有关人士曾向《证券日报》记者表示，今年是5G基站的大规模建设期，5G会逐步部署到全国各城市。此外，随着5G产品的丰富，5G手机的价位段将会拓展，比如荣耀就有可能全系列都上5G。因此，接下来将会迎来大规模的5G换机潮。

面对5G手机市场盛宴，除了诺基亚“不甘心”想打个翻身仗，还有不少企业纷纷入局，欲分食一杯羹。

3月23日，中兴手机在线上发布旗下首款5G视频手机——中兴天机Axon 11。这是中兴手机再次向5G市场出发。

此外，奢侈品牌8848手机日前也在官方微博宣布，8848钛金手机5G新品要来了，将于3月29日开启预售。

一直被吐槽“恶趣味”的8848手机，由于迎合暴发户审美，一直以来都以价格昂贵著称，在产品丰富的5G市场，有业内人士更是直呼8848手机可能就是来打酱油的。

据市场调研机构IDC报告显示，2019年内中国市场5G手机出货量约930万台，其中73.6%的市场份额来自华为，vivo在中国市场5G手机出货量占13.7%仅次于华为位居第二，超越第三名8%。

今年以来，华为和vivo的多款5G手机更是试图将市场“一网打尽”。

从华为在5G上的布局来看，旗舰机型Mate 系列以及即将发布的P40系列依然主打高端市场，但旗下品牌nova以及荣耀的个别5G机型价格已经下探至2999元，

而2月以来，vivo发布的Z6、iQOO 3和NEX 3S三款5G手机更是实现了2000元-6000元价格段的全覆盖。

付亮还对《证券日报》记者表示，现在4G换5G本身是一个过渡期，传统的优势厂家有自己的渠道和供应链，有很多的优势和机会。对于原来份额比较小的厂商，也不是说完全没有机会，毕竟是大变局，也有可能出现头部企业掉队的情况。

他还提到，从手机市场占有率来说，从2017年到2019年，市场在快速地向头部企业集中，国内市场TOP6(华为、荣耀、小米，vivo，oppo和苹果)占据了超过90%的市场。但现在面临5G市场的变局，比如三星，就希望借5G的机会在中国市场获得新的发展，毕竟它在中国市场的份额跟在国际市场上比起来，差得有点远。而其他企业借这个机会也有改变市场格局的可能性，对他们来说，不是做得有多好，首先是在这个变动中，能拿到一定的市场，能生存下去。(记者 李春莲)

标签： 手机厂商 5G红利

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