乡村赛事的出圈密码

5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看了开幕式表演和足球比赛。“村超”接棒“村BA”，延续了“村”字头联赛的火热。

实际上，越来越多以“村”字头命名的联赛在乡村地区兴起并蓬勃发展，吸引了广大居民的关注和参与。除了篮球、足球，还有龙舟“村赛”等，这些联赛都具有浓厚的地方特色和乡土氛围，为当地居民提供了一个展示体育技巧、凝聚社区力量的平台。

(资料图片仅供参考)

《中国经营报》记者注意到，在联赛火爆的背后，每个地区都有着悠久且浓厚的体育氛围。并且，赛事本身由政府引导，但落地到执行层面，依然是以当地群众为主，不管是队员还是裁判，都是当地村民，充分唤起了当地居民的认同感，更容易与赛事产生共鸣。

而在乡村振兴的大背景下，“村”字头联赛对当地经济的带动作用自然是不言而喻。

“村”字头联赛的共同点

据介绍，“村超”联赛总共有来自20个村的20支队伍，分成2个小组，每个小组10支队打小组循环赛，前四名进入八强，然后再打淘汰赛来争夺冠亚季军。7月29日，“村超”联赛将迎来总决赛。

为了方便外地游客观赛，榕江“村超”的赛程设计主打“超级星期六足球之夜”的概念，只有周末有比赛。

“球队队员都是村里面各行各业的人，比如我们队里有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……年龄跨度也比较大，从15岁到50岁都有。” 古州镇口寨村球队队长、解说员杨兵在接受媒体采访时如此表示。

实际上，“村BA”联赛亦是如此。《中国经营报》此前报道中就曾提到，“村BA”上场的球员报名时会查验球员身份证，必须是各村的村民。

“村”字头联赛的另外一个共同点，则是这些赛事都是由当地居民自发组织和参与，成为社区居民之间交流和互动的重要场所。赛事期间，居民们可以共同欢呼、支持参赛者，居民们通过参与赛事与邻里、朋友和家人建立更紧密的联系。赛场上的比赛和赛后的交流成为居民们分享快乐、增进友谊的机会，有效增强了社区的凝聚力和团结力。

比赛间隙，也为展示独特的地域、民族文化提供了舞台。“村超”比赛当中展现了侗族大歌、苗族芦笙舞等民族文化，“村BA”拉拉队表演的是苗家传统歌舞，场外小吃是折耳根、糊辣椒等。

这一系列的动作，从一定程度上保证了“村”字头联赛的乡土本色。在科转育成智慧农业平台联合创始人张晓兵看来，“乡土气息”正是“村”字头联赛区别于其他联赛的关键一点。

“乡土气息”的另一面，是浓厚的体育文化。据杨兵透露，“村超”的历史要追溯到上世纪40年代，广西大学南迁来到榕江，先是学生之间踢球，然后从校园内逐步传播到外面，那时就有足球基础了。2002年世界杯期间，村民在河边的河沙坝里拿锄头挖了一两个月，挖了个足球场出来， 每个村组一队来参加比赛。从此之后，基本上每隔一两年都会举办“村超” ，一直延续到现在。

这一点，在“村BA”身上也有着体现。据《贵州省志体育志》记载，早在1906年，位于现今黔西南布依族苗族自治州的独山县某小学内就“建有篮球场、开展篮球活动”；20世纪70年代，活跃于黔东南苗族侗族自治州的“苗寨女篮”就已名震省内外。

关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，篮球这项运动在我国广西、云南、福建等地，本身就有非常丰厚的群众土壤，篮球赛事的火热，本身也是一个量变到质变、厚积薄发的过程。

张晓兵认为，村味赛事接地气、包容性更强，没有职业球员也没有运动员笼罩的商业气息，更加注重趣味性、娱乐性、大众性。流量密码是通过将体育和乡村特色、乡村民众相融合，再加上短视频新媒体的主动转发和创意宣传，吸引了越来越多的球迷和外界关注，收获了流量，也宣传了乡村特色文化。

乡村体育的商业冷思考

可以肯定的是，不论是“村超”还是“村BA”，目前都未考虑商业化运作。

根据目前的公开报道，“村BA”举办地台江县台盘村党支部书记曾对外表示，“‘村BA’球场外围可以有商业，球场上拒绝商业化，保留‘村’味。”而据新华社消息，借鉴台江县“村BA”的办赛经验，榕江县“村超”也坚持开放办赛。不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。

实际上，这些乡村赛事的魅力在于其浓厚的本土特色和乡村氛围。而外界最广泛的看法是，商业化可能会引入商业利益和商业运作的元素，可能会破坏赛事的原始本质，影响到乡村赛事所代表的地方特色和乡土文化。

另外，“村超”和“村BA”作为乡村赛事，强调的是社区凝聚力和社交互动。商业化可能会引入商业竞争和商业利益的考量，导致参赛者和观众之间的关系变得功利化，减弱赛事在社区居民中的凝聚力和团结。在自主组织模式下，赛事更注重乡村居民之间的参与和交流，而非商业化的经营。这种独立自主的组织和运营方式能够保持赛事的原始性和纯粹性。

张庆也认为，对于乡村体育来说，有些赛事可以资本化，但有些不可以。“资本一旦介入，就会考虑投入产出的问题。作为非观赏性赛事，就是要靠规模吸引赞助，久而久之会影响赛事的纯粹性。不过，在不影响赛事纯粹性的同时，赛事周边可以考虑进行投资，例如旅游、周边产品等。”

正如张庆所说，尽管赛事本身没有商业化的运作，但在外围，“村”字头联赛已经带动了区域经济的发展。可以看到的是，“村”字头联赛已经走出了一条“以赛为媒，带动商业”的发展路径。

在此前“村BA”赛事期间，同程旅行数据显示，部分用户甚至从外省乘坐高铁或打“飞的”前往观赛。3月25日至26日，黔东南旅游搜索热度较上个周末上涨276%，当地景区、用车等订单量也较上个周末大幅上涨，其中景区上涨143%，用车上涨超三成。“村BA”举办期间，适逢黔东南的赏花季节，赛事也为春季赏花经济添了一把火。

此外，台盘村围绕“体育+”大力推进农业品牌建设、农文体旅融合发展，增强产业发展后劲。如抢抓“村BA”机遇推介台江“鲤吻香米”、稻花鱼、鲟鱼、西红柿汁等农特产品，瞄准篮球运动发展，带动篮球相关产品销售。

“村超”联赛亦是如此。6月16日，在OTA（在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称）平台上搜索县城酒店、民宿，几乎全部爆满。美团数据显示，6月9日至11日，榕江县的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，便利店、水果店等本地商铺的即时零售订单量也较上周同期增长50%。

很明显，虽然乡村赛事本身可能没有商业化运作，但赛事活动所带来的经济效益和促进当地商业发展的作用不容忽视。这种间接的商业影响可以为乡村地区带来更多的机会和收益，进而推动乡村的经济发展和可持续性发展。

（文章来源：中国经营网）

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