《流浪地球2》海外票房破亿背后：中国电影出海之路上的坎坷

《流浪地球2》的故事并没有随着2023年春节档落幕而结束。作为该片的发行方，中影集团董事长傅若清在第十三届北京国际电影节上透露，《流浪地球2》已先后在海外39个国家、地区上映，海外票房超1亿元。随着该片的持续上映，这一数字也将继续增长。

在博纳影业董事长于冬看来，中国已经达到了电影大国的标志，但是电影大国向电影强国迈进中还需要做一件事，就是国产影片的国际发行能力、出口能力跟辐射能力。

而口碑与票房则往往是判断一部电影在一个国家或地区的认可程度与影响力的重要标准。

(资料图)

《中国经营报》记者注意到，作为中国电影的高口碑作品之一，《流浪地球2》在商业化、工业化等方面均有长足进步，且已是中国电影近几年来在海外创下的最好票房成绩，但其海外票房目前较中国内地却十分悬殊。

实际上，每年都有若干部中国电影在海外的IMDB、烂番茄等影评网站获得来自海外专业影评人和观众的高度认可，但与之不匹配的则是较为惨淡的海外票房成绩。截至目前，海外票房最高的中国电影纪录仍是23年前的《卧虎藏龙》创下的2.1亿美元。

从中可以看出，中国电影的出海之路仍有诸多问题亟须解决。

发行渠道很重要

相较于近年来出海的其他中国影片，《流浪地球2》一大突破在于全球同步发行。

全球同步上映的方式在许多外片登陆国内市场时很常见，但对于国产片在海外市场来说，目前仍是相对罕见的宣发策略。

傅若清表示，早在创作《流浪地球2》时，就想到了全球同步上映的宣发。他的核心点很简单，上一次中国电影在口碑和票房上双双出海的，还是以《卧虎藏龙》和《英雄》为代表的功夫片时代。“科幻类影片，是对未来遐想的故事，它推出去或者在海外产生共鸣的先决条件会比一般影片强一些。因为科幻片不太像喜剧片，它和本土文化太紧密关联了。”

据其介绍：“这次发行与以往不同，我们这次选择的都是海外专业发行公司。现在我们也在探讨和美国五大发行公司等大型专业发行公司合作，进行影片的宣发，通过专业的发行公司发行，无论在宣传、排片、布局上都比较张弛有度。”

记者了解到，以往中国电影出海往往由中方负责，或者与当地华人机构合作，成本虽然普遍较大型发行商要低，但是专业性及资源等方面却较差。

“包括中影以及其他植根于国内制作和发行的公司，现在共同面临的一个问题是海外发行路径和方法以及实践都不够。老实讲中影没有太多实践性的东西，我们也尝试做过一些，但也不过是一些实验性的东西，虽然中影曾经在巴黎和洛杉矶都有分支机构，但其实都只是非常有限的走出去。”傅若清说，“摆在我们眼前的问题就是我们怎么能用国际话语体系来讲好中国故事，我觉得这是核心的一点。一旦有了能够被国际所认知认同的情感共知共鸣的内容出来，好的影片出来了，我想它才具备了走出去的根本。”

而于冬则提出，中国电影不仅要能够走出去，同时也要解决自己的版权保护问题。

“我记得在伦敦有一个网站，当时《哪吒之魔童降世》刚上映一个星期，就在这个网站上全片高清可以放，一个月之内有80多万的点击量，但是我们没有收到一毛钱。这需要我们有强大的海外发行能力的同时，还要建立好我们的海外知识产权保护体系、以及取证维权的方法。”于冬说，“我觉得美国电影在中国的知识产权保护是值得我们学习的，我们看不到像过去那样的盗播海外电影了，中国对于知识产权保护在本土是非常严格的，包括现在影院刻录盗版都能追到源头，采用法律手段，执法力度也在加强打击盗版，这是中国这些年在知识产权保护上飞速的进步，这样的力度在海外能不能加大，尤其重要的国际市场给中国电影予以保驾护航，这样走出去才能走得更快、更广、更长久 。”

于东提出“三步走”

中国电影走向海外，不仅要追求在海外发行，在海外院线的排片也是一个需要解决的问题。

“今年2月和3月，我在美国看了三部影片，分别是《流浪地球2》《无名》《满江红》，我在看这三部影片的时候大概上座率是七八成的样子，不是几百人的大厅，是VIP小厅。我在现场观察观众的情况，现场效果非常好。我看《流浪地球2》的时候，它已经放映一个月了，你可以想象一个外语片在美国放映一个月还有七八成的上座率，但是它的排片量已经降到了每天2场。”知名影评人周黎明说道。

在这背后则是中国电影对全球市场的融入程度较低。

对此，于冬曾提出中国电影海外发行三步走的建议，即培养国际买家、国际合拍、打造成熟的国际档期。

对于培养国际买家，于冬解释道：“我们当年是背着拷贝、拿着片子到海外电影市场去给买家看。现在我们是要请他们来，把全世界类似于背着片子的人请到中国来。参考韩国电影的崛起之路，韩国电影曾经在釜山电影节把全球买家请来，让全世界买韩国片，而且非常便宜。等到买家回去赚钱之后，他们又来了，之后再逐渐涨价。”

而国际合拍则是国内影视公司与海外专业公司共同出资，共同拿出自己的市场发行能力，先预售、投资，提前捆绑发行、捆绑利益。

“最重要的是，我们要打造成熟的国际档期。我认为今天中国电影已经具备了春节档全球同步的能力，每年2月份我们打造的春节档，就像好莱坞打造的圣诞节档期，这一档期有全球竞争的电影。而春节档这一时期，实际上是全球相对比较弱的档期，但全球同步上映则意味着全球同步观影的机会，全球有7000万名海外华人，还有很多希望能够同步看到中国大片的机会。如果将来我们在上百个重要城市打造成熟的发行档期，到这个时候我们就可以全球分账、全球发行。”于冬说。

（文章来源：中国经营网）

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