每日精选：张继科爆雷安踏等品牌急撇清艺人“塌房”品牌方如何避雷？

2023-04-03 22:01:49 来源：北京商报

世界冠军、奥运冠军、最快完成大满贯选手……诸多荣誉傍身的张继科被曝借钱欠债及传播女性隐私视频，疑似塌房翻车。4月3日，“安踏删除张继科宣传物料”相关词条登上微博热搜，根据安踏客服的说法，已经和张继科终止合作。张继科方面“不存在相关传闻”的两度回应，没有阻挡住品牌终止合约的速度。除安踏外，诺特兰德、相宜本草等也都表示与张继科终止合作。

(资料图片)

近两年，随着塌房艺人频频出现，负面事件发酵立马解约止损成为常态，但再及时的回应，也无法避免带来的声誉危机，品牌方似乎患了ptsd，如何考察、选择合作艺人，成为一门“学问”。

品牌纷纷避雷撇清

艺人疑似塌房，合作品牌方果断解约止损。随着“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜，安踏客服的回应也出现在大众视野：“目前已终止和张继科的所有合作”。在张继科事件发酵两日后，安踏作出的回应虽在众多无回应的品牌方中已算快速，但也有网友调侃：“这是过了个周末才反应过来吗？”

随后，运动营养品牌诺特兰德官方微博也在4月3日下午发布声明称：“即日起，诺特兰德终止与张继科的一切合作关系。”与此同时，相宜本草旗舰店客服人员对北京商报记者表示，已经终止合作关系，相宜本草官方微博也已经无法检索到张继科相关信息。

同样，华熙生物旗下品牌润百颜旗舰店客服人员则回应称：“目前与张继科无任何商业形式的合作。”妮维雅旗舰店客服表示，合作关系已经于2022年1月20日告一段落。舒肤佳官方旗舰店客服提供的信息亦显示，品牌明星合作伙伴名单中并未包含张继科名字。可口可乐相关负责人也对北京商报记者表示，没有合作。

近日，有关张继科因借钱欠债及传播女性隐私视频的传闻在网络上引发热议，随后，张继科通过工作室两度回应网传传闻，称不存在债务纠纷，并将对侵权网络用户提起诉讼。整个事件虽然尚未有定论，但各品牌方已经开始止损。

据不完全统计，张继科曾先后与李宁、Butterfly(蝴蝶)、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、安踏、FITURE、喜临门床垫等近20家品牌进行商务合作。

值得一提的是，与上述品牌急于撇清关系的态度不同，乒乓球品牌Butterfly京东自营店客服人员透露称：“张继科目前仍然为品牌代言人，是否解约目前不清楚。”

盘古智库高级研究员江瀚表示，在选择代言人或合作艺人时，品牌方很难界定代言人合不合理、会不会塌房。如果说品牌方想要做到完全不塌房，不太可能。于品牌方而言，最大限度是在合同里面设置一些条款，譬如出现塌房，品牌方可以立刻终止合同，但这也仅仅是一个兜底条款而已。

在北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞看来，如果确定是因为艺人明星塌房导致合约中断，责任应该由代言艺人承担。如果代言合同中没有约定免责条款，因艺人塌房给品牌方造成损失的，代言艺人应当承担赔偿责任。

流量是把双刃剑

张继科，中国男子乒乓球队运动员、世界冠军、奥运冠军，也是继刘国梁、孔令辉后中国男乒史上第三位大满贯选手，有着乒乓球界大魔王的称号。在2016年里约奥运会拿下男子团体冠军后，张继科火速出圈，成为现象级“网红”，2017年，在《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜上，张继科2016年以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

随后，张继科在多档大热综艺中露脸，据不完全统计，张继科曾先后参加了《约吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大会》《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》《奔跑吧兄弟》等20多档综艺类节目。随着曝光度的增多，张继科的人气高涨，微博粉丝破千万，截至目前，其微博粉丝数量达1249.7万人。另据媒体报道，张继科代言费用约为1000万元/年。在热度和流量的加持下，张继科成为各品牌争抢的代言人。

其中，安踏、Butterfly更是与张继科深度捆绑十多年。据了解，2013年，安踏官宣签约张继科为代言人，合作关系一直持续至今。而Butterfly则更早，在2009年便签下了张继科，至今合作已有14年。

据了解，Butterfly计生产了多款以张继科为名的乒乓球拍产品。官网显示，其中最低价格为688元的一个单拍，价格最高的是一款名为2017年张继科限量球拍，市场价6000元。

张继科事件尚未有定论，让子弹先飞一会儿。但如果证据确凿，张继科携带的流量或也将成为刺向品牌方的“利剑”。随着事件不断发酵，有不少网友表示，买乒乓球拍以后要避雷蝴蝶了。

江瀚表示，在与艺人明星合作时，品牌方应该多维度考量艺人长期的发展，艺人本身的人品、品德等问题，而不是单纯看流量。

近两年，随着失德、劣迹艺人频繁出现，品牌方如何选择合作艺人成为一门“学问”。

黄启瑞建议，品牌方签署的代言合同中要约定明确具体的“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有违国家统一、涉毒、涉赌、涉黄、出轨、酒驾等违反公序良俗或违法犯罪，可能导致品牌方形象受损的行为，否则品牌方有权单方解除合同并有权要求代言艺人赔偿损失或支付违约金。

（文章来源：北京商报）

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