环球热点！降本增效“乌云”笼罩下 长短视频高墙犹在 为赚钱各自有了新打法

经过一年降本增效的沉淀，剧集行业2022年出现了一些新的变化。从商业化来看，低迷的长视频平台首次盈利，平台纷纷加大商业化力度，会员涨价、大结局点映、投屏付费，开源尝试不断。

行业关系在这一年生长出新的样态，势同水火的长、短视频平台今年有转向合作的迹象，长视频平台为削减风险，力推剧集公司接受分账剧。而剧集公司则由于订单缩减，与视频平台进一步绑定，抱团取暖。

(资料图片)

在观众视角，剧集供应减少后，好的作品仍然保持着影响力。前两年的12集短剧集后，今年几分钟的短剧进入加速期，年度爆款作品向精品化靠近，MCN机构带动传统剧集公司下场竞争。

剧集市场从最外层的公司竞争合作关系，到内层的盈利模式和内容样态，都在快速变化。

迭代、合作与绑定

界面新闻曾报道了2022年新生代剧集公司的崛起，《星汉灿烂》《苍兰诀》和黑马《唐朝诡事录》背后的歆光影业、恒星引力和长信影视，都是剧集公司中的新鲜血液。

而老牌的剧集公司过去一年则对部分作品的研判出现了偏差。柠萌、新丽、耀客的作品表现只能算是中规中矩，几乎没有口碑与热度兼顾的作品，正午阳光押宝年底播出的《县委大院》，但这部并未能帮助在低口碑都市剧泥淖中挣扎的正午自证，反而让它陷入更深一层的创作危机。

行业降本增效，剧集公司与长视频公司的绑定进一步加强。今年上线播出的《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》等成分账剧黑马。据万达影视总经理尹香今此前接受界面新闻采访时透露，长视频平台今年向影视内容公司力推分账剧，双方分摊项目风险，未来可能成为主流的剧集模式。

另外，热播剧由单一剧集公司出品的概率在降低，从年初的《人世间》、暑期档的《苍兰诀》到年底的《风吹半夏》，视频平台剧集公司“1+1”的出品方式成为爆款剧的固定搭配。也正是有双重保障，这些剧的内容专业性和观众亲和力都得到提升，爆款潜力也更高。

除了行业上下游的联合，长、短视频也开始从竞争转向合作。今年7月，爱奇艺宣布牵手抖音，双方就将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面进行探索。此外，抖音与搜狐视频，快手与乐视也就二创视频达成合作。

经过旷日持久的互诉和口水战，双方为版权问题提供了一个全新的解法。二创视频于创作者而言是兴趣和变现，对短视频而言是流量和用户兴趣，对长视频平台而言是宣传和版权收入，一刀切的禁止和全然放任都难做到令行禁止，长期困扰视频行业的旧日矛盾总算在2022年有了解决的苗头。

不过，抖音爱奇艺的合作方案短期内很难扩展到整个长、短视频行业。今年10月底，西安中院就抖音侵权腾讯视频《云南虫谷》案作出一审判决，判处抖音立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯涉案损失约3240万元。长、短视频之间版权高墙仍然没有彻底倒塌。

涨价、点映与投屏付费

将本增效的重点在增效，长视频的商业化过去一年动作频频，力度胜过往年。

从最直观的会员价格入手，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV今年都至少提价一轮。今年1月和7月，芒果TV两度上调会员价格，追平爱奇艺，腾讯视频和优酷也分别在4月和6月涨价，临近年底，爱奇艺也宣布提价，追平腾讯视频、优酷的会员价格水平。

不过，会员涨价给平台带来的是用户流失和收入下滑。爱奇艺和腾讯三季度财报显示，前者会员服务收入42亿元，相比去年三季度下滑2%，环比上季度下滑1.7%。后者腾讯视频的付费会员同比减少900万，环比减少200万。

如果说涨价是增收的老办法，那么 “大结局点映礼”则是一次新的变现尝试。今年6月，暑期档热播剧《梦华录》率先试水直播点映的排播和付费模式，观众可以通过会员积分兑换、活动页面抽奖和18元直接购买解锁大结局。

在超前点播复活、腾讯视频“薅秃”《梦华录》的争议声中，这场直播仍然吸引了约80万观众预定观看，最多能带来1440万元的收入，另外直播还植入了《梦华录》独家周边，产品的销量也是另一笔收入。

同行试水后，优酷在《沉香如屑》和《冰雨火》中也尝试了类似的直播点映的形式，爱奇艺的《苍兰诀》没有向观众收费，但同样延用了直播看大结局的形式。

不过，“大结局点映礼”似乎在暑期档过后便没有得到复用，成了视频平台“暑期限定模式”。这种模式的收入可能并不能算丰厚，还有可能伤害观众对平台的好感度，很难成为热播剧的标准配置。

跟进了直播点映同时，优酷今年在付费上更进一步，用户使用大屏端观看VIP内容时，需要讲优酷VIP升级为酷喵VIP，半年的升级费用为48元。

事实上，视频平台一直设有面向大屏端的会员服务，但此前用户可以通过投屏绕过大屏付费，平台则对此为默许态度。优酷此举明确对大屏和小屏会员体系作出区隔，可以直接拉高会员收入上限，也是今年长视频平台商业化的重要尝试之一。

爆款拔尖精品化，短剧进入加速期

商业化的创新之外，剧集行业本身也在尝试内容和形式的创新。过去几年内，短剧作为新的内容形式基本处于草莽发展阶段，短视频平台上的MCN机构、演员和KOL从用户的碎片化需求出发，催化了短剧这种剧情勾人、节奏极快形式内容的快速生产，但也造就了短剧良莠不齐，部分作品粗制滥造的整体印象。

过去一年，《念念无明》《虚颜》《千金丫鬟》《夜色倾心》等爆款短剧从垂直受众进入大众视野，其中采用分账模式的《千金丫鬟》分账票房破千万，更多剧集公司和视频平台看到短剧的潜力，从观望态度变为直接下场入局。

据广电总局官方数据，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398部，一年内备案数量暴增数十倍。

从降本增效的思路来看，拍摄周期最短只要一周、成本更低的短剧也是不错的选择。据界面文娱不完全统计，影视内容公司中，长信传媒、北京精彩、柠萌影视、华策影视、灵河文化等均在短视频平台上推出了短剧。

爱优腾芒也无一例外卷入短剧浪潮，寻求与短剧厂牌合作，以激励举措鼓励更多制作方优先把短剧作品放在自己平台上线。其中，芒果超媒旗下的“大芒计划”与无糖文化合作了《念念无明》《虚颜》两部作品，优酷与《千金丫鬟》背后的大唐之星也达成合作。

猫眼研究院今年6月发布的《2022短剧洞察报告》指出，主流视频平台纷纷入局短剧领域，短剧市场将进一步规范化，从爆发式增长进入精细化运营阶段，市场向上拓展仍有巨大空间。该机构发布的另一份《2022Q3短剧季度报告》，在备案短剧数量快速增长的情况下，在固定圈层中将题材做头、做精、做机制是短剧创作的主要方向。

短剧的精品化同样是政策引导下的趋势。近日，广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》和《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》两份文件，鼓励短剧创作、加大扶持力度的同时，要求对“小程序”类微短剧进行治理，强化内容审核等。

“穷则生变”，2022年剧集市场在并不明朗的大环境下仍在张望探索，哪些变化会被验证、哪些会被淘汰，多数答案仍不明朗。但可以确定的是，变化胜过僵化，剧集市场正在审慎理性思维驱动下，回归内容本质。

（文章来源：界面新闻）

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