票房增速放缓 数据波动喜忧参半

2019年中国电影票房突破640亿元，达642.66亿元，创历史新高。尽管同比增速有所放缓，但电影年票房仍在相对高位的增长区间中。

行业分析认为，我国电影消费需求持续旺盛，特别在精神文化领域，电影的休闲娱乐功能和全产业链辐射效应明显。同时，银幕数持续增长，单银幕产出和观影人次波动，则显示消费细分化、个性化趋势，投资也进入结构性调整阶段。整体判断是稳中有进，“冷”中有热，向高质量发展迈进。

类型片独占鳌头

文化消费个性化

2019年，中国电影市场呈现前所未有的个性化消费趋势。电影票房排行榜被大幅改写，主要体现在国产动画电影《哪吒之魔童降世》和国产科幻电影《流浪地球》票房遥遥领先，其中“哪吒”以逾50亿元高居年度票房榜首，《流浪地球》接近47亿元，两者直接改写了国产动画电影和科幻电影历史。

具体表现在，其一，国产类型片纷纷从“小众”走向大众。目前历年中国商业电影票房排行前三，分别是冒险动作片《战狼2》、动画片《哪吒之魔童降世》和科幻片《流浪地球》，三部均为国产作品。中国电影家协会的分析认为，国产动画和国产科幻，原来在我国电影票房中所占份额极小，其中动画类，以进口动画为主，一般占年票房的2%-5%。“硬科幻”更是好莱坞的独特优势，国产科幻的票房占比不到1%，但2019年中国电影史被改写，以动画和科幻为首的国产类型片异军突起，成为票房主力。

其二，“逆向思维”“反向操作”赢得受众。科幻大片《流浪地球》不走寻常路，将灾难和未来元素注入“合家欢”的春节档，另一部科幻片《疯狂的外星人》则坚持走喜剧化、生活化创作路线，最终《流浪地球》略胜一筹，两部科幻片在春节档共同形成了一股科幻热。《流浪地球》获金鸡奖最佳故事片奖。

动画片也日趋个性化。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川分析，《哪吒之魔童降世》票房远超行业预期，其内容牢牢抓住消费者的个性化需求，对传统文化元素进行现代演绎，塑造叛逆的古代少年形象，台词方面也巧妙迎合了青少年心理。

其三，红色题材和现实主义从“冷门”变“网红”，深入人心。2019年国庆档，庆祝新中国成立70周年的三部重点影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》集中亮相，带动全国电影票房突破50亿，创同期新高。三部献礼片都摆脱了宏大叙事，聚焦小人物，展现大时代大情怀，创新了主旋律电影的表达方式，引发观众强烈共鸣。《中国机长》《攀登者》改编自真实事件，在电影的真实性与艺术性方面做了探索。

还有《烈火英雄》《少年的你》《地久天长》《送我上青云》等一批现实主义作品也十分活跃。《少年的你》直击校园霸凌现象，揭示社会问题，获得15.58亿元票房，舆论反响热烈。

数据波动喜忧参半

产业投资理性化

从行业总体看，2019年电影产业喜忧参半。一方面，年度票房再创新高已无悬念。与同期北美票房下滑现象相比，我国票房仍在增长区间。另一方面，我国银幕总量不断扩大，截至11月底为68116块，单银幕产出同比下降，全年观影总人次同比增长缓慢。1月至11月观影总人次为16.05亿，2018年同期为15.95亿，同比增长约0.6%。

专家认为，“喜”的是2019年的2月和10月，创造了中国电影史上两个单月票房纪录。2月为111.03亿元，10月为81.66亿元，为影史单月第一、第三，第二名则是2018年2月的101.47亿元。2019年10月还成为中国电影产业化以来的“最强十月”。春节和国庆，已成为居民文化消费绝对主力档期。

与此同时，进口分账大片的在华收益可持续。2019年，好莱坞电影在华继续受到欢迎，特别是迪士尼影业发行的《复仇者联盟4：终局之战》票房逾42亿元，大幅超越《速度与激情8》的26亿多元纪录。迪士尼方面对“复联4”、真狮版《狮子王》及《冰雪奇缘2》等在华发行精耕细作，体现了对中国电影市场的重视。

专家的“担忧”主要是我国观影人次增长落后于票房增长，年人均观影次数明显落后于北美市场。

中国电影家协会推出的《2019中国电影产业研究报告》显示，从2016年到2018年，我国年人均观影从0.99次升至1.23次，上升缓慢，与北美维持在年人均约4次相比，仍有较大缺口。一般认为，人均观影次数既与票价挂钩，又与消费习惯、生活品质等密切联系。

中航证券分析报告称，中国观众的观影黏性仍与发达国家存在一定差距。特别在三四线城市，人们集中在春节档看电影，这与电影全产业链的增值服务契合度不够。

第三方平台艺恩发布的2019电影市场趋势报告认为，整体看中国电影市场内容供给微增，投资规模有所下滑。数据显示，2019年前11个月影片备案数量同比减少约三成，部分影片撤档，投资方和制作方更趋谨慎。

从二级市场融资看，沪深股市文化传媒概念上市公司超过100家，电影板块受春节档和国庆档多部大片影响，股价波动明显。广发证券认为，版权(IP)转化、明星效应等热点已过，但产业链上下游不乏新增长点。

把握新增长点

加快文化供给侧结构性改革

专家认为，应当客观看待电影票房增速放缓，“放缓”本身是产业迈向高质量发展的必由之路。

纵观2019年中国电影市场，在内容生产上，热钱进出减少，票房对进口片依赖下降，国产类型片品质提升，成票房保证;在消费业态上，粗放式消费减少，线上互动、跨界互动、文旅融合、联名商品等新现象增多。

石川认为，现阶段更应把握好我国电影产业的新增长点。一是“非美国进口片及合拍项目”将成市场热点。如印度、日本、英国等出品影片领跑非美国进口片票房，从引进数量看，日本、印度、俄罗斯、法国电影的引进数量较多。随着“一带一路”倡议获更多国家和地区认可，只要是符合中国人的价值观和审美，小语种影片今后也可丰富我国电影供给侧，这同时体现了中国深化改革和扩大开放的决心。

二是“互联网+”和技术升级持续发力。我国已通过网络平台开发、举办电影节展等，逐步拟订出“互联网电影”标准，下一步依托5G传输、4K超高清显示、120帧拍摄等技术，新一代的影院革新或将提前到来。

三是坚持推动电影“走出去”，把握海外华人影视消费商机，助力国家形象传播。尽管2019年北美影市相对低迷，但中国电影“走出去”在进城市、进影院、进华人社区方面有所突破。2019年前11个月已在全球发行15部国产电影的华人影业介绍，其中《流浪地球》创近5年中国电影北美票房纪录，《哪吒之魔童降世》创近10年中国电影澳大利亚和新西兰票房纪录。

华人文化董事长、首席执行官黎瑞刚分析，尽管国产片进入欧美主流市场难度较大，但通过精耕细作式的全球发行，国产电影“走出去”对相关产业的辐射带动效应将影响深远。(记者 许晓青 蔡馨逸)

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