疯狂的鞋子:价格从1元涨到3万元仅需两小时

一双球鞋价格从1元涨到3万元需要多久?答案是：只需要两个小时。9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

“勾子一反，倾家荡产。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan与说唱歌手Travis Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，在市场上“一鞋难求”。

随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求;利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

球鞋价格的高涨，使得球鞋的购买更加火热，大量热钱进入球鞋市场，球鞋贩卖平台不断崛起，炒鞋行为变得普遍。据美国潮流媒体网站highsnobiety今年1月发布的二手球鞋行业报告指出，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

球鞋价格一路走高的背后是球鞋文化的兴起以及球鞋价值的扩大化。据《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。

不断升温的炒鞋市场

扎着脏辫，身穿潮牌，脚踩AJ，这是王朝成平日里给人留下的印象。作为球鞋文化的“铁杆粉”，2012年还在上高中的他，已经脚踩耐克限量版的“银河喷”，那是他花一万多元从别人那里买来的，也是他买的溢价最高的一双鞋。

在那之后，王朝成再也没有买过这么贵的鞋子了。现在的他，几乎每个月都会买一两双球鞋，大都通过官方抽签，或者从某些较大体育用品店购买，月均买鞋支出在3000元左右，目前，已经拥有近40双这类球鞋。

来自广东的陈志森也是球鞋文化的“发烧友”。2014年1月，还在上高中的他，寒假的第一天便去买了一双觊觎很久的球鞋科比8，之后就天天穿着它“泡”在篮球场。

此后，陈志森在买鞋的道路上越走越远，买鞋已经成为他的一个生活追求，也占了他生活支出的很大一部分。现在的他已经有超过20双球鞋，这在鞋圈只是“业余水平”。值得一提的是，今年花了3000元买到了科比9限量款——高中时，他一眼就被这双鞋迷住了。这次，“终于圆梦了”。

跟风在一定程度上助推炒鞋市场的兴盛。陈志森买的鞋大都不算“热门”，但他观察到，一些人喜欢追逐热门球鞋，并且高价买入，其中一部分是本身具有较高的消费水平，另一部分人则是跟风，似乎限量球鞋可以给他们带来“排面”。

与陈志森痴迷球鞋文化不同，赵硕进入“球鞋圈”纯粹是因为工作需要，却成了一名球鞋爱好者。作为一名健身教练，他所在的健身房主要面向生活品质较高的人群，要求教练的穿着必须能够彰显“高端人士”的身份，球鞋是其中之一。

半年前，赵硕花了2700元在某球鞋App上买了 一双Air Jordan，穿上的一瞬间他“老开心了”。目前，他已经买了4双球鞋。最近，一闲下来就看鞋，准备发了工资就去买。

赵硕身边很多人都热衷于买球鞋。他观察到，一部分人是把球鞋作为刚需，从而满足他们运动的需求;一部分买了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏;还有一部分人买了鞋便囤起来，等鞋升值后再出手，即所谓的“炒鞋人”。

像炒股一样炒鞋

许凯(化名)就是赵硕所说的“炒鞋人”，许凯表示，他把买鞋当成一种投资，通过提前预测哪些球鞋可能会走红，便低价购入，等时机成熟再高价卖出。“我把它当成股票炒。”

“鞋圈太疯狂了，就冲进去了。”2014年还在读高一的许凯，开始投资比特币，在“币圈”挣了人生的第一桶金。上大学之后便开始投资股票，大概半年前，他将股市中的部分钱抽出，冲入“鞋圈”，大量囤鞋。

目前，许凯赚得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元买入十几双倒钩，卖出价格均价在1万元左右。然而倒钩的价格却涨得更厉害了，许凯表示他并不后悔出手太早，“我从来不觉得小赚就是亏，太贪了就容易亏。”

“炒鞋和炒股一模一样。”许凯表示，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。他表示自己只是一个散户，算不上炒鞋，只是赚个差价。真正的庄家通过大量买入一款限量鞋，通过自买自卖的方式，把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，再将几双鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。

当一双鞋子价格被炒到上万元以后，仍有买家前赴后继。许凯认为，这主要因为一些散户觉得鞋子价格仍旧会上涨，会有下一个接盘的人。此外，还有一些消费者本着“贵的就是好的”原则去买鞋。

炒鞋的门槛相对较低，甚至可以一双起炒，所以越来越多人进入炒鞋圈。在炒鞋行业，有人赚得盆满钵满，实现了一夜暴富的神话，也有人亏的一塌糊涂，成为“被割的韭菜”。

“亏了一个gucci了。”李婉(化名)称自己就是一颗韭菜。今年8月，她才进入炒鞋圈，目前卖出几十双鞋子。本来炒鞋只为了赚个奶茶钱，没想到投入5万元，却亏了5000元。

李婉炒鞋的方式是从相关球鞋电商平台低价买进，高价卖出。有时候一双鞋可以赚几十到几百元，也可能亏这些钱，也可能买回一双鞋卖不出去，就砸在手里了。8月20日，她以3373元购入一双球鞋，9月3日以3259元售出，就亏了近120元。她认为，亏损一方面是因为自己总是高价接盘，高价进入，低价卖出;另一方面是在相关球鞋平台买鞋，现货等了十几天才进仓，球鞋的价格变化非常快，鞋子到货时，价格已大幅下跌。

李婉现在在等资金回笼，也在考虑后续是否继续炒鞋。她建议想要进入炒鞋圈的人，“如果不了解行情尽量不要下手，容易被人割韭菜，如果已经进圈了，需要看好时机，不要追高，不要贪心。”

炒鞋导致乱象横生

炒鞋催生了很多新兴的现象，比如球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等等，从而导致当下鞋圈乱象横生，行业需要“降温”。

随着越来越多人进入“球鞋圈”，通过抽签原价购买球鞋变得越来越难。面对这一问题，许凯便动手编写了一个Bot抢鞋软件，通过注册多个抽签账号，让软件自动抢鞋，在提升抢鞋速度的同时，也增加了中签概率。许凯表示，他曾注册了300个账号，最终中了3双鞋。

目前，市面上出现了很多bot抢鞋软件，一些人通过卖软件赚钱，这些软件一年的使用费在5000元到上万元不等。软件抽签是一个讲求概率的事情，如果中签较多则赚了，但是如果抽不中则血本无归。而且，贩卖这类软件有可能会触犯法律。

“一些线下球鞋店与炒鞋的人是有内幕交易的。”许凯说，现在店铺是他们拿货的方式之一。以耐克黑曜石为例，官方发行价为1299元，在一些卖鞋App上售价为3000元左右。他们通过与球鞋店店员合作，批量购买，拿货价在2000元左右。“这一般需要熟人带，否则没人跟你合作。”

球鞋电商平台的操作也在一定程度上影响着球鞋的价格。相关球鞋电商平台设置了价格走势曲线，买家可以清楚了解该鞋的价格趋势，从而预判价格走势，为炒鞋提供数据支撑;另一方面，电商平台的发货速度也影响着球鞋价格，一些卖家低价买入鞋子，但部分平台却在一个月后才发货，球鞋价格变化非常快，在这期间该鞋的价格可能会大幅上涨或下降。

此外，炒鞋导致正品鞋子溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，这里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。对于动辄过万的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去购买价格较低的“假鞋“，这些假鞋多存在于各大电商平台以及微商平台。

陈贤(化名)就是一个做高仿球鞋的。据他介绍，目前市面上假鞋按品质从低到高大概分为：通货、超A、真标、公司级、纯原这5种，不同种类之间价格差异非常大，从一百多元到五六百元不等，鞋子的定价主要根据鞋子的热度和成本来定价。很多人来找他买品质较高的假货，主要是因为鞋价被炒的太高，买不起正版。

行业相关人指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。但鞋是用来穿的，不是用来炒的，当前部分鞋价格被炒得有些过火，需要降温。

给球鞋炒作行业降温，需要多方发力，这涉及球鞋生产、流通的各个领域。以球鞋电商平台为例，毒App在7月发起了“鞋穿不炒”的倡议，随之并配套了相关的防止炒鞋的措施等等，同时呼吁消费者理性购买。此外，还有部分人士呼吁对球鞋市场进行监管。

“炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人没有地方买鞋了。”王朝成说，虚高的鞋价让人们对球鞋文化的热爱变了质，现在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后买鞋都要理性购买，“再买那么贵的鞋子，我就是傻子。”

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